Diccionario Marketing » A » Auto-concepto

Auto-concepto

Motivación emocional que da origen a la compra de gran cantidad de productos que son comprados para representar un papel social o para auto engañarse y sugestionarse haciéndose la ilusión de disfrutar de ciertas cualidades que no se poseen.

Fuente: Diccionario de marketing y publicidad de Lorenzo Iniesta

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