Diccionario Marketing » B » Below the line advertising

Below the line advertising

Expresión inglesa que significa publicidad por debajo de la línea, utilizada para designar todas aquellas acciones comerciales que no emplean para su difusión los medios publicitarios convencionales. El Estudio de la Inversión Publicitaria en España de Infoadex considera como medios no convencionales los siguientes: marketing directo, marketing telefónico, publicidad médico-farmaceútica, anuarios y guías, publicidad en el punto de venta, señalización y rótulos, ferias y exposiciones, regalos publicitarios, patrocinio y mecenazgo y, por último, patrocinio deportivo. En los últimos años, la inversión publicitaria destinada por los anunciantes a las acciones englobadas bajo esta denominación supera a las convencionales –televisión, radio, prensa, cine y publicidad exterior–, alcanzando un volumen en el 2001 de 5.331,3 millones de euros –lo que supone un descenso del 5,74% con respecto al año anterior– frente a los 6.211,7 millones de euros obtenidos por la publicidad Above the line. Ver también … Above the line advertising Through the line advertising

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