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Brandz

Metodología de análisis creada por Kantar que cuantifica la fuerza de las marcas y compara, independientemente de las categorías, parámetros de dinámica e interacción de la marca con los consumidores. Algunos ejemplos de estos parámetros de medición son: presencia de marca, relevancia, funcionamiento, ventajas, compromiso, etc.

¿Para qué sirve BrandZ?

  • Valoración de marca: BrandZ se utiliza para calcular y evaluar el valor financiero de una marca. Esto es importante para las empresas porque les permite comprender el impacto económico de sus esfuerzos de marketing y marca.
  • Comparación competitiva: permite comparar el valor de una marca con el valor de competidores directos e indirectos en el mercado. Esto proporciona información valiosa sobre la posición relativa de una marca dentro de la industria y puede ayudar a identificar áreas de oportunidad y desafío.
  • Identificar fortalezas y debilidades: BrandZ analiza varios aspectos de una marca, incluida la percepción del consumidor, la presencia en el mercado y el desempeño financiero. Esto ayuda a las empresas a identificar las fortalezas que pueden aprovechar y las áreas de mejora que requieren atención.
  • Estrategia de marca: basándose en los datos proporcionados por BrandZ, las empresas pueden crear una estrategia de marca sólida y eficaz. Esto incluye, entre otros aspectos, decisiones relacionadas con el posicionamiento en el mercado, la comunicación de la marca, el desarrollo de productos y la expansión geográfica.
  • Toma de decisiones informada: BrandZ proporciona información y análisis profundos sobre el desempeño de la marca en el mercado. Esto ayuda a los profesionales del marketing y a los líderes empresariales a tomar decisiones estratégicas informadas sobre cómo invertir recursos de forma más eficaz para maximizar el valor de la marca y el rendimiento empresarial.

¿Cómo funciona BrandZ?

  • Recopilación de datos: el proceso comienza con la recopilación de datos sobre las marcas a revisar. Esto incluye información financiera de la empresa, como ingresos y ganancias, así como datos sobre la percepción de la marca por parte de los consumidores.
  • Encuestas a consumidores: se realizan encuestas a una muestra representativa de consumidores para evaluar sus percepciones sobre las marcas objeto de estudio. Estas encuestas pueden incluir preguntas sobre conocimiento de la marca, consideraciones de compra, satisfacción del cliente y otros aspectos relacionados.
  • Análisis de datos: los datos recopilados se analizan utilizando modelos estadísticos y algoritmos específicos para calcular el valor de cada marca. Esto implica analizar tanto los datos financieros como las percepciones de los consumidores para obtener una imagen completa del valor de la marca.
  • Cálculo del valor de la marca: según los resultados del análisis de datos, se calculará el valor financiero de cada marca. Este valor representa la cantidad estimada que una empresa está dispuesta a pagar por la marca, teniendo en cuenta su potencial para generar ingresos futuros.
  • Clasificación e informes: una vez que se calcula el valor de la marca, se crea una clasificación para clasificar las marcas en función de su valor relativo. Estas clasificaciones pueden ser globales, regionales o específicas de la industria y se publican junto con informes detallados que brindan información sobre las tendencias del mercado y el desempeño de la marca.
  • Consultoría y recomendaciones: Kantar brinda servicios de consultoría basados ??en los resultados del método BrandZ. Estos servicios pueden incluir recomendaciones estratégicas para mejorar el valor de la marca, así como consejos sobre cómo utilizar eficazmente los datos de BrandZ en la toma de decisiones comerciales.

Parámetros de BrandZ

  • Valor financiero: es el valor monetario de la marca, determinado por el análisis financiero y las previsiones de ventas y beneficios futuros asociados a la marca.
  • Conocimiento de marca: se refiere al grado en que una marca es conocida y reconocida por los consumidores en su mercado objetivo.
  • Consideración de compra: indica la probabilidad de que un consumidor considere comprar un producto o servicio de una marca en particular en comparación con otras opciones disponibles en el mercado.
  • Lealtad del cliente: mide la lealtad y el compromiso de un cliente con una marca en particular, incluidas las compras repetidas y la voluntad de recomendar la marca a otros.
  • Percepción de calidad: evalúa la percepción del consumidor sobre la calidad de los productos y servicios que ofrece la marca en comparación con la competencia.
  • Diferenciación de marca: se refiere a la capacidad de una marca para destacarse y diferenciarse de otras marcas de la misma industria o categoría de producto.
  • Relevancia de la marca: indica si una marca se considera relevante y apropiada para satisfacer las necesidades y deseos del público objetivo.
  • Asociación de marca: evalúa las asociaciones positivas o negativas que los consumidores tienen con la marca, incluidos los atributos de la marca, la imagen de la marca y las emociones que la marca evoca.
  • Propiedad de marca: se refiere al grado en que una marca se percibe como única y distinta en el mercado, con una identidad verbal y visual claramente definida.

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