líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Copy platform

Documento contiene información sobre el producto, la empresa y los objetivos de una campaña y actúa como base sobre la que el creativo concibe y plasma sus ideas para la campaña. Prácticamente, igual que briefing.

¿Para qué sirve el copy platform?

  • Identificar objetivos claros: ayuda a aclarar cuál es el objetivo principal de la campaña o comunicación, asegurando que todos los involucrados comprendan y trabajen hacia el objetivo común.
  • Alineación del equipo: sirva como punto de referencia común para escritores, diseñadores, estrategas y cualquier otra persona involucrada en el proyecto, asegurando que todos estén en la misma página sobre el mensaje y el enfoque cercano.
  • Coherencia en la comunicación: tener un marco definido garantiza que todos los mensajes y elementos creativos se alineen con la misma historia y tono, contribuyendo a la coherencia en la comunicación.
  • Facilitar la evaluación: proporciona un marco para evaluar ideas innovadoras y su implementación. Si una idea no se ajusta a la plataforma imitadora, es posible que sea necesario reevaluarla.
  • Eficiencia en la producción: al tener referencias, se reduce el tiempo dedicado a revisar y editar porque todos los aspectos importantes de la comunicación están claramente identificados desde el principio.
  • Minimizar el riesgo: al identificar claramente las consideraciones y restricciones legales o regulatorias, se reduce el riesgo de crear contenido que podría ser problemático o controvertido.
  • Fomente la claridad y la precisión: una buena plataforma de redacción proporciona instrucciones claras sobre qué decir y cómo decirlo, lo que puede conducir a una comunicación más eficaz y atractiva.

¿Qué contiene el copy platform?

  • Objetivos de comunicación: definir claramente lo que se espera de la campaña o comunicación, es decir, aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las ventas, cambiar las percepciones, etc.
  • Público objetivo o target: describe detalladamente a quién va dirigido el mensaje comunicacional. Esto puede incluir detalles sobre demografía, psicografía, comportamiento, intereses, etc.
  • Mensaje central o promesa: se refiere a la idea central que se quiere comunicar, normalmente el beneficio clave o valor diferenciador del producto o servicio.
  • Razones para creer: son evidencias o justificaciones que sustentan el mensaje principal. Esto puede incluir características específicas del producto, testimonios, datos de investigación y más.
  • Tono y estilo: detalla la sensación de la comunicación, como humorística, inspiradora, seria, amigable, autoritaria, etc.
  • Llamado a la acción (CTA): identifique lo que se espera que haga la audiencia después de participar en la comunicación. Esto podría ser comprar un producto, visitar un sitio web, registrarse para un evento, etc.
  • Consideraciones creativas: estas pueden incluir pautas sobre elementos visuales como fotografía, tipografía, paleta de colores, música y otros aspectos que influirán en la dirección creativa de la campaña.
  • Restricciones o limitaciones: esto puede estar relacionado con cualquier consideración legal, regulatoria o de marca que deba tenerse en cuenta al crear comunicaciones. Esto también puede incluir limitaciones presupuestarias o de recursos.
  • Puntos de diferencia: Son los aspectos que hacen que un producto o servicio se destaque de sus competidores.
  • Información del consumidor: información o hallazgos sobre el comportamiento o actitudes del público objetivo que pueden ser importantes para la campaña.

Saber más sobre copy platform