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Copy strategy

Estrategia creativa que ha de seguir una campaña de comunicación. El copy strategy es elaborado por el departamento de cuentas y planificación estratégica de la agencia a partir del briefing entregado por el anunciante, siendo validado por el departamento creativo y, en última instancia, por el cliente.

¿Para qué sirve el copy strategy?

  • Claridad y coherencia: asegúrese de que todos los involucrados en la campaña publicitaria compartan la misma visión y comprensión. Esto permite mensajes consistentes en todos los medios y plataformas.
  • Definir su público objetivo: identificar y comprender a su público objetivo es esencial para cualquier campaña. La estrategia de texto define claramente a quién se dirige la campaña, asegurando que el mensaje sea relevante y resuene en ese grupo en particular.
  • Centrarse en el mensaje principal: ayuda a centrar la atención en el mensaje más importante a transmitir, evitando distracciones o mensajes secundarios que puedan reducir el impacto.
  • facilita la creación de contenido: con instrucciones claras, los escritores, diseñadores y otros creadores de contenido pueden ser más productivos.
  • Dé razones y evidencia: una buena estrategia de redacción identifica y respalda una propuesta de venta única (PVU), dando más credibilidad al mensaje.
  • Dirección del tono y estilo: determina cómo quieres que se perciba tu mensaje, lo cual es importante para establecer una conexión emocional con tu audiencia.
  • Facilitar la evaluación: gracias a una estrategia bien definida, es más fácil medir la eficacia de una campaña. Podrás comprobar si la ejecución está en línea con la estrategia y, en caso contrario, identificar áreas de mejora.
  • Maximizar la inversión: la comunicación eficaz y bien dirigida suele ser más rentable porque aumenta la probabilidad de que el público objetivo responda de la manera deseada.

¿Qué incluye la copy strategy?

  • Objetivo del mensaje: ¿Cuál es el objetivo principal de la campaña? Puede ser informar, persuadir, recordar, etc.
  • Público objetivo: una descripción detallada del público objetivo de la campaña. Esto puede incluir datos demográficos, psicográficos y cualquier otra información relevante.
  • Propuesta de venta única (PVU): ¿Qué hace que el producto o servicio sea único o diferente de la competencia? La PVU es la razón principal por la que los consumidores deberían elegir una oferta sobre otra.
  • Respaldo: evidencia o datos que respaldan la IP. Esto puede incluir estudios, testimonios, comparaciones con productos de la competencia y más.
  • Tono y estilo: una guía sobre cómo pronunciar mensajes. ¿Debería ser formal o informal? ¿Divertido o serio?
  • Llamada a la acción (CTA): una guía clara de lo que quieres que haga tu audiencia después de recibir el mensaje. Podría ser comprar un producto, visitar un sitio web, hacer una llamada telefónica, etc.
  • Obligatorio: cualquier elemento que deba aparecer en cualquier anuncio, como logotipo, eslogan, información legal o de contacto, etc.

Tipos de copy strategy

  • Estrategia de beneficio única: centrarse en el beneficio principal o diferenciador del producto o servicio. Esta estrategia se utiliza cuando una característica del producto se destaca claramente de la competencia.
  • Estrategia comparativa: el producto o servicio se compara directamente con la competencia, destacando ventajas específicas. Las comparaciones deben ser honestas y basadas en hechos verificables.
  • Estrategias de resolución de problemas: presente un problema específico que enfrenta un consumidor y luego muestre con qué eficacia el producto o servicio ofrece una solución.
  • Respaldo o estrategias de respaldo: utilice testimonios de clientes satisfechos o respaldos de celebridades para generar confianza y credibilidad.
  • Estrategia Emocional: pretende conectar con los consumidores a nivel emocional, apelando a sentimientos como la nostalgia, el humor, el amor, la sorpresa, etc.
  • Estrategia de Razón para creer: centrarse en proporcionar evidencia o pruebas para respaldar las afirmaciones del producto. Esto puede incluir demostraciones, investigaciones científicas o tecnológicas exclusivas.
  • Estrategia de marca o imagen: se centra en construir o reforzar una imagen o personalidad de marca específica en lugar de promover características o beneficios específicos del producto.
  • Estrategia de conversión: presentar el producto o servicio de una manera que sugiera que puede cambiar la vida o la forma en que se sienten acerca de los consumidores.
  • Estrategia educativa o informativa: proporciona información detallada sobre el producto, sus características y cómo funciona. Esto sucede a menudo en productos nuevos o tecnológicamente avanzados.
  • Narrativa o estrategia narrativa: usar una historia o un relato para atraer a los consumidores y presentar un producto o servicio en el contexto de esa historia.

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