CPP
En publicidad, suma de los costes de producción y de programación. El costo por punto de rating o CPP es el costo por el 1% del universo.
¿Para qué sirve el CPP?
Se trata de una medida de eficiencia fundamental para conocer el desempeño de una campaña y posteriormente el ROAS, retorno de la inversión publicitaria. Gracias al CPP podemos valorar si la inversión en la campaña publicitaria ha sido rentable.
¿Cómo se calcula el CPP?
Se obtiene dividiendo el costo del anuncio entre el rating del anuncio en cada medio en específico. Para ello debemos sumar todos los costes que ha supuesto grabar el anuncio como actores, vestuario, decorado, posproducción, compra del espacio publicitario… Una vez conocemos cuál ha sido el coste debemos dividirlo entre el rating es decir la audiencia que ha visto nuestro anuncio y por tanto se ha convertido en un cliente potencial.