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DAGMAR

Acrónimo de Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (Definición de objetivos publicitarios y medida de sus resultados), correspondiente al título del libro de Russell H. Colley publicado en 1961 por la Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos. Es un modelo de actuación publicitaria –conocido también como ACCA– que consiste en la evualuación de la efectividad de la publicidad en función de los objetivos de comunicación y no de los resultados de ventas. Ver también … ACCA

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