líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Encuesta personal

Es el método más frecuente de investigación y consiste en una entrevista personal, dirigida por un entrevistador, para obtener una determinada información. La encuesta puede realizarse en elhogar del entrevistado o en un lugar acorde con el objeto de estudio, exigiendo la elaboración de un guión previamente diseñado para la formulación de preguntas. El índice de respuestas suele ser elevado, eliminando aquéllas que son evasivas o confusas, permite el uso de materiales de exhibición y puede realizarse a cualquier persona sin importar su nivel cultural. Sin embargo, es un método costoso, relativamente lento y con posibles distorsiones provocadas por el entrevistador.