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Estilos de vida

«Tipología basada en factores socioeconómicos, demográficos, actitudes, opiniones e intereses de la sociedad que define el modo de vida de las personas. Este concepto fue introducido en 1963 por W. Lazer y aplicado al campo de la investigación de mercados de forma definitiva –sobre una muestra de 9.000 individuos– por Leo Burnett en 1971. La relevancia del establecimiento de los estilos de vida de una población es la capacidad de segmentar el mercado a través del comportamiento de consumo y de exposición ante los medios de comunicación de las personas, lo que resulta de gran utilidad a la hora de plantear, realizar y difundir una campaña de comunicación. Los estilos de vida permiten clasificar a la población en grupos, relativamente homogéneos, a partir de una serie de estereotipos; por ejemplo, el conservador, el triunfador, el progresista, etc.»

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