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Fotografía

Arte de fijar y reproducir, por medio de reacciones químicas en una superficie plana, las imágenes obtenidas en el fondo de una cámara oscura. También es la estampa obtenida por este procedimiento. La importancia de este elemento en la comunicación publicitaria se refleja en la o obtención de espectaculares imágenes que despierten el interés de compra del producto o servicio, llegando en ocasiones a ser el propio mensaje de comunicación. Por ejemplo, las campañas en prensa y publicidad exterior que desde hace años está realizando la firma United Colors of Benetton, en las que no aparece ningún texto acompañando a la fotografía, sino que el mensaje lo transmite la propia imagen.