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Gestalt, Teoría de la

«Teoría interdisciplinar –psicología, lógica y epistemología– basada en las investigaciones desarrolladas por Max Wertheimer, Wolfgang Köhler, Kurt Koffka y Kurt Lewin. La Escuela alemana de la Gestatl desarrolló la teoría que afirma que cada elemento en un grupo de elementos asociados debe ser considerado en su relación con la totalidad del grupo, más que sólo como un objeto independiente; es decir, que el ser humano percibe la información no como realmente es, sino que la configura según sus características perceptivas, de tal modo que no es posible reducir las percepciones a sus elementos más simples, sino que resulta necesario considerarlos como un todo organizado, que tiene una significación diferente que las partes individuales. Las dos leyes básicas de la Gestalt enuncian, por un lado, que los estímulos no se perciben como un juego de elementos sino como un todo, y por otro, que el sujeto tiende en su mecanismo cognoscitivo a percibir estructuras ordenadas en el mejor campo psicológico posible, es decir, que sea simple, conocido, uniforme, significativo, consistente y completo. Entre las aplicaciones prácticas de esta teoría al campo de la comunicación podríamos incluir el hecho de que la imagen de marca se percibe como una configuración total; si se altera un simple componente puede variar el todo organizado que consitituye. Igual ocurre con la imagen del producto.»

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