Diccionario Marketing » I » Identidad corporativa

Identidad corporativa

Es la presencia de la empresa o institución en la conciencia social. La noción de identidad corporativa posee dos dimensiones: 1. La dimensión racional, que tiene que ver con lo que la organizaciónes, lo que hace y cómo lo hace. 2. La dimensión afectiva, que tiene que ver con lo que la organización dice que hace y la percepción que los públicos que se relacionan con ella tienen de la misma. Este conjunto de representaciones, tanto afectivas como racionales, que un individuo o grupo de individuos asocian a una empresa o entidad, se refleja en los signos visuales para la identificación de la misma, lo que en términos técnicos se denomina identidad visual o sígnica, y en el conjunto de valores y creencias compartidas por los miembros de la organización, denominado cultura corporativa. Ver también … Cultura corporativa Identidad visual

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