Diccionario Marketing » I » Informe Anual

Informe Anual

Documento, anteriormente denominado memoria, que elaboran las empresas para difundir entre sus accionistas los datos fundamentales del último ejercicio económico, previamente a la celebración de la Junta General Ordinaria. Generalmente se encuentra formado por dos partes diferenciadas: En una de ellas se incluyen las cuentas anuales, la propuesta de aplicación de los resultados, el informe de gestión y el informe de auditoría, tanto de la propia sociedad como, en su caso, las consolidadas del grupo. En la otra, que se presenta normalmente con diferente tipografía e incluso con papel de mejor calidad, se muestran los datos, que a juicio de la entidad, resultan de mayor transcendencia o interés para lograr una visión sobre la evolución del negocio. Suele iniciarse con una carta del presidente y es habitual que se utilicen gran profusión de gráficos, fotografías y otras ilustraciones para darle un aspecto atractivo y de prestigio. Aunque en origen se encuentra destinado a los accionistas también se utiliza para comunicar con otros públicos, generalmente especializados, como periodistas económicos, sector financiero grandes clientes y proveedores, por lo que se convierte en una herramienta de comunicación de considerable importancia. Con anterioridad a la nueva regulación de las sociedades anónimas se denominaba Memoria, término que quedó reservado por dicha normativa para una parte de las Cuentas Anuales, por ello pasó a denominarse Informe Anual, aunque todavía es muy frecuente que se use la antigua denominación, sobre todo en el lenguaje informal. Ver también … Cuentas anuales Memoria

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