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Link Test

Sistema de pre-test publicitario cuantitativo desarrollado y comercializado por Millward Brown, cuyo objetivo es predecir cómo va a funcionar un anuncio de publicidad una vez se emita o esté en el aire. Este sistema se utiliza para analizar tanto la publicidad de televisión como la prensa, radio, cine y exterior (vallas). La validez o eficacia del anuncio se evalúa en términos del impacto que consigue, notoriedad para la marca, comunicación de los mensajes deseados y persuasión o interés que genera por la marca. Los resultados en estas áreas se comparan con una base de datos. Por ejemplo, el “Cinema Link”, se utiliza para examinar la publicidad en el cine. Para ello, los entrevistados ven cinco anuncios de cine en una habitación oscura. A continuación, contestan a una batería corta de preguntas sobre el primer anuncio y lo ven de nuevo. Después, responden a una larga lista de preguntas muy detalladas sobre el segundo anuncio y lo vuelven a visionar.

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