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Marketing social

Conjunto de actividades que desarrolla una empresa o sector con el objeto de lograr el compromiso de los consumidores con un determinado comportamiento de interés social –el deterioro del medio ambiente, la escasez de recursos naturales, el crecimiento explosivo de la población, el hambre y la pobreza en el mundo, etc.– favoreciendo al mismo tiempo los intereses de la empresa –posicionamiento, imagen, actividad comercial, etc.– En definitiva, se trata de encontrar el equilibrio entre los beneficios de la empresa, la satisfacción de los deseos del consumidor y el interés público de la sociedad.