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Modelo de ASSAEL

Modelo de comportamiento de compra que distingue cuatro clases de comportamiento del comprador, basándose en la vinculación de éstos y las diferencias entre productos o marcas. Según este modelo, existe el comportamiento complejo de compra, el comportamiento de compra orientado a una reducción de disonancia, el comportamiento de compra rutinario y el comportamiento de compra alternativo.

Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo

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