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Ómnibus

Herramienta de investigación de mercados que mediante entrevistas personales a una muestra representativa de la población a estudiar, recoge periódicamente información sobre temas o productos diferentes, utilizando para ello diversos cuestionarios complementarios, cada uno de los cuales agrupa un número de preguntas correspondientes a cada tema/producto.

Con esta técnica, varias empresas interesadas en los mismos y/o diferentes temas pueden repartirse el coste de todo el estudio y, al mismo tiempo, tener la oportunidad de acceder a tamaños muestrales que, en caso de abordar individualmente, les resultarían excesivamente caros.

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