Ómnibus

Herramienta de investigación de mercados que mediante entrevistas personales a una muestra representativa de la población a estudiar, recoge periódicamente –varias veces al año o incluso mensualmente– información sobre temas o productos diferentes, utilizando para ello diversos cuestionarios complementarios, cada uno de los cuales agrupa un número de preguntas correspondientes a cada tema/producto. Con esta técnica, varias empresas interesadas en los mismos y/o diferentes temas pueden repartirse el coste de todo el estudio y, al mismo tiempo, tener la oportunidad de acceder a tamaños muestrales que, en caso de abordar individualmente, les resultarían excesivamente caros.