Overlay

El overlay es un tipo de anuncio que se muestra por encima del contenido de interés de una web o video. Suele mostrarse en el centro de la pantalla con el fondo difuminado y se cierra haciendo clic en cualquier parte de la pantalla.

¿Para que sirve un overlay?

Los anuncios overlay tienen como objetivo convencer a los usuarios para realizar una acción, normalmente dentro de la web.

• Impulsar ventas inmediatas: para conseguir este objetivo solemos utilizar formulas como ofertar cupones descuentos, envíos gratuitos, descuentos por tiempo limitado, regalos, promociones…
• Impulso o creación de listas de suscriptores de correo electrónico: si queremos conseguir nuevos suscriptores para completar nuestra base de datos podemos ofrecer a los usuarios ventajas añadidas o contenido exclusivo por dejarnos sus datos.
• Reducir la tasa de abandono del carrito de compra: para evitar que a nuestros usuarios se les acumulen los productos en el carrito de compra y queden en el olvido podemos recopilar en un correo electrónico los artículos que tiene para hacer seguimiento o realizar alguna oferta, notificar a los visitantes que han dejado algo en su carrito u ofrecer soporte telefónico.
• Generar leads: Los leads son registros a través de formulario, es decir, personas que se ponen en contacto con nosotros y nos facilitan cierta información. Son excelentes oportunidades para generar ventas, ya que demuestran cierto grado de interés. Para ello podemos ofrecer presupuesto o asesoramiento u otros recursos que encajen con las necesidades de nuestros usuarios.
• Mover tráfico a páginas de conversión alta: podemos incluir nuestros anuncios overlay en página que tengan pocas conversiones para intentar llevar al usuario a aquellas páginas que pueden traer más conversiones. Realizando venta cruzada u ofrececiendo contenido relacionado o divulgativo.

¿Cómo crear un overlay?

• Utiliza algún generador de overlay para OBS, como este.
• Elige la plantilla que más te guste.
• Personaliza la plantilla a tu gusto, añadiendo texto, cambiando el estilo o incluso el color de la fuente.
• Ahora selecciona el color de la ventana e incluso los colores del icono.
• Cambia los gráficos y el color del marco.
• Para terminar, elige cambiar el fondo y las imágenes utilizadas para el overlay.
• Cuando termines, pulsa en descargar…¡ya lo tienes listo para implementar en tu plataforma favorita!

Consejos para hacer un buen overlay

• La eficacia correlaciona más cuanto más conexión existe con el contenido.
• En cuanto a la frecuencia y su proporcionalidad, se parece a la de la televisión convencional y eso significa de 2 a 3 apariciones del overlay por cada 5 minutos de vídeo.
• Asociar el contenido del overlay por si el espectador prefiere verlo cuando ha terminado la ejecución del vídeo o contenido.
• El diseño debe destacar colores y formas para destacarse visualmente frente al contenido.
• Las páginas que se ven una vez se clica el anuncio deben cuidarse para no ofrecer un exceso de información.
• Aclarar las expectativas del usuario: ¿se interrumpe el contenido mientras veo el anuncio y puedo regresar?
• Invitar a la acción: decirle al usuario lo que tiene que hacer, clique aquí, véalo así, etc.
• Asegurarse de que se explica cómo volver al contenido una vez vista la publicidad.
• Si se trata de comercio electrónico, advertir y utilizar los medios de seguridad en los pagos más reconocidos.
• Asegurarse de que la transacción se puede completar perfectamente desde que se inicia el anuncio hasta que termina el ciclo.
• Debemos tener en cuenta que el target, la creatividad y la usabilidad son los factores críticos de éxito.

Saber más sobre overlay

• Definición de «display»
• Definición de «call to action»
• Definición de «web button»