Perro

En la matriz de Boston son productos con baja venta que no son rentables para la empresa. Se debe decidir por tanto si continuar ofreciendo estos productos o abandonar ese mercado, permitiendo utilizar esos recursos en otros productos más prometedores.

¿Para qué sirve un perro?

El perro tiene baja participación en el mercado y bajo crecimiento. No tiene buena calidad, no es rentable y su volumen de ventas es muy bajo.

Generalmente se aconseja que se eliminen del portafolio de productos o de inversiones, ya que solo consumen recursos, pero no traen nada a cambio. En algunas ocasiones pueden ser rentables a largo plazo, si se reduce la inversión al mínimo.

Características de un perro

• Bajo o nulo crecimiento
• Baja participación en el mercado
• Rentabilidad baja
• A veces genera pérdidas
• No requiere inversión o muy poca

Estrategias de los productos perro

Deberías desinvertir en este tipo de productos. Si además detectas que están consumiendo muchos recursos de tu empresa y que hay demasiado foco puesto en ellos, directamente deberías eliminarlos de tu cartera de productos.

Saber más sobre perro

• Definición de «estrella»
• Definición de «conductismo»
• Definición de «Matriz Boston»