líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Planificador estratégico

Persona del departamento de la agencia de publicidad que asegura el conocimiento de las actitudes del consumidor y la reacción de éste ante las diferentes acciones de comunicación. El planificador estratégico utiliza, junto con la experiencia e intuición, los datos de la investigación de mercado para guiar el proceso de elaboración de la estrategia publicitaria y producir un “brief” creativo y estimulante.

¿Para qué sirve el planificador estratégico?

  • Investigación y análisis: los estrategas realizan estudios de mercado en profundidad para comprender las tendencias actuales, las necesidades y el comportamiento de los clientes y la posición competitiva. Este análisis informa todas las decisiones estratégicas futuras.
  • Desarrollo de estrategias: los planificadores de estrategias desarrollan estrategias de marketing y publicidad basadas en la investigación y el análisis realizados. Esto incluye definir un público objetivo, crear perfiles de clientes y crear mensajes de marca únicos y propuestas de valor.
  • Colaboración con equipos creativos y de medios: los estrategas trabajan en estrecha colaboración con los equipos creativos para desarrollar campañas publicitarias efectivas que se alineen con la estrategia de marca. También trabajan con equipos de medios para garantizar que las campañas se lancen en los canales correctos para llegar al público objetivo.
  • Medición y evaluación: los creadores de estrategias también son responsables de medir el éxito de las estrategias implementadas y las campañas individuales. Esto puede implicar el seguimiento de una variedad de métricas, desde ventas y participación de mercado hasta menciones en los medios y participación en las redes sociales.
  • Ajustes de estrategia: con base en los resultados de sus mediciones y evaluaciones, los planificadores estratégicos pueden recomendar ajustes a las estrategias existentes para mejorar la efectividad de las campañas de marketing y publicidad.

Tareas del planificador estratégico

  • Investigación de mercado: los estrategas realizan investigaciones para comprender las tendencias del mercado, los patrones de comportamiento del consumidor, la actividad competitiva y otras variables relevantes para el negocio.
  • Análisis de datos: recopile y analice datos para identificar oportunidades y desafíos, comprender las necesidades de los clientes y obtener información para desarrollar estrategias efectivas.
  • Desarrollo de estrategias: crear estrategias de marketing y publicidad que se alineen con los objetivos comerciales de la organización. Esto puede incluir la identificación de los canales de marketing más efectivos, la creación de mensajes de marca y la definición de un público objetivo.
  • Crear resúmenes creativos: Trabajan en estrecha colaboración con equipos creativos para desarrollar resúmenes que guíen el desarrollo de campañas publicitarias y de marketing. El resumen del anuncio proporciona una descripción general del objetivo de la campaña, el mensaje clave y el público objetivo.
  • Colaborar con equipos internos: los creadores de estrategias a menudo colaboran con otros equipos, como ventas, productos y comunicaciones, para garantizar que las estrategias se implementen de manera consistente y efectiva en todas las áreas del negocio.
  • Medición y Evaluación: monitorear y evaluar el desempeño de las estrategias y campañas implementadas. Esto puede implicar el seguimiento de una variedad de métricas y el uso de esta información para adaptar y mejorar la eficacia de futuras iniciativas de marketing.
  • Presentación y comunicación: deben presentar periódicamente sus hallazgos, estrategias y recomendaciones a las partes interesadas y grupos internos. Deben ser capaces de comunicar ideas y estrategias de manera efectiva y convincente.

Saber más sobre planificador estratégico