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Planificador estratégico

Persona del departamento de la agencia de publicidad que asegura el conocimiento de las actitudes del consumidor y la reacción de éste ante las diferentes acciones de comunicación. El planificador estratégico utiliza, junto con la experiencia e intuición, los datos de la investigación de mercado para guiar el proceso de elaboración de la estrategia publicitaria y producir un “brief” creativo y estimulante. Con el Director de cuentas, tiene la responsabilidad última sobre la estrategia y el “brief” creativo. Desde sus comienzos en el Reino Unido en la década de los sesenta, el departamento de planificación estratégica ha desarrollado una función vital en las agencias de publicidad. Más tarde, fue importado a Estados Unidos por la agencia de publicidad Chiat/Day y, posteriormente, se extendió al resto de Europa. En España es una figura de reciente creación pero de rápida implantación.

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