El pre-header es una breve línea de texto que aparece junto al remitente y el asunto en la vista previa de los correos electrónicos, especialmente en dispositivos móviles y ciertos programas de correo. Debe ser conciso, no superar los 100 caracteres, y proporcionar información complementaria al asunto, resltando los puntos clave del mensaje para motivar la apertura del email.
¿Para qué sirve el pre-header?
El pre-header sirve para captar la atención del destinatario y fomentar la apertura del correo electrónico al ofrecer un adelanto atractivo y complementario al asunto del mensaje. Aparece en la vista previa del email, junto con el remitente y el asunto y proporciona una oportunidad adicional para destacar los puntos clave del contenido y atraer el interés del lector.
Al ser un resumen breve y persuasivo, el pre-header puede ayudar a aumentar las tasas de apertura al ofrecer una visión más completa de lo que el correo electrónico contiene, incentivando así al destinatario a hacer clic y leer el mensaje completo.
¿Por qué es importante el pre-header?
El pre-header es importante porque actúa como una extensión del asunto del correo electrónico y ofrece una oportunidad adicional para captar la atención del destinatario. En la vista previa de los emails, especialmente en dispositivos móviles, el pre-header se muestra junto al remitente y el asunto, proporcionando un contexto adicional que puede influir en la decisión del destinatario de abrir el mensaje.
Un pre-header bien redactado puede destacar la relevancia del contenido, aumentar el interés y mejorar las tasas de apertura al ofrecer un resumen conciso y atractivo que complementa el asunto y destaca os beneficios clave del mensaje.
Características del pre-header
- Concisión: Debe ser breve y directo, idealmente no más de 100 caracteres para asegurar que se muestre completamente en la vista previa y capte rápidamente la atención del destinatario.
- Complementario al asunto: Debe ofrecer información adicional relevante que no se repita en el asunto, brindando un contexto o detalles que enriquezcan el mensaje.
- Atractivo y persuasivo: Debe captar el interés del destinatario utilizando un lenguaje atractivo y motivador, incitando a abrir el correo electrónico para obtener más información.
- Claridad: Debe ser claro y fácil de entender, evitando ambigüedades para que el destinatario comprenda de inmediato el valor del contenido del email.
- Relevante: Debe reflejar el contenido principal del correo electrónico, destacando los puntos clave, ofertas o llamados a la acción para atraer a la audiencia objetivo.
- Consistencia con la marca: Debe alinearse con el tono y estilo de la marca, manteniendo la coherencia con otras comunicaciones de la empresa para reforzar la identidad de la marca.
- Diseño y formato: Aunque el pre-header es principalmente texto, debe ser visualmente coherente con el diseño general del correo, asegurando una experiencia de lectura fluida y profesional.
¿Qué beneficios te ofrece el pre-header?
- Aumento de tasas de apertura: Al ofrecer una visión adicional del contenido, el pre-header puede captar la atención del destinatario y aumentar la probabilidad de que el correo electrónico sea abierto.
- Claridad y contexto: Proporciona un contexto adicional que puede ayudar a aclarar el propósito del email, especialmente si el asunto es breve o ambiguo, lo que facilita que el destinatario entienda el valor del mensaje.
- Complemento del asunto: Evita la repetición del asunto al ofrecer información adicional, lo que permite comunicar más detalles y captar el interés de manera más efectiva.
- Segmentación y personalización: Permite incluir detalles específicos que pueden resonar con diferentes segmentos de audiencia, haciendo el mensaje más relevante y personalizado.
- Mejora de la experiencia del usuario: Ofrece una vista previa mas completa del contenido del email, ayudando a gestionar las expectativas del destinatario y mejorando la experiencia general del usuario
- Optimización del contenido: Ayuda a destacar las ofertas, llamados a la acción o información importante, lo que puede aumentar la tasa de clics y la conversión.
Saber más sobre pre-header
- Definición de «email marketing«
- Definición de «mass mailing«
- «Anunciante, así es como Header Bidding os será útil en un mundo cookieless«