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Private label

Expresión inglesa para designar la marca de la distribución. Es un producto que comercializa una cadena de supermercados utilizando como marca el nombre de la cadena.

¿Para qué sirve el private label?

  • Diferenciación: permite a las empresas minoristas ofrecer productos exclusivos y diferentes a los que se pueden encontrar en otros lugares, lo que les permite destacarse de la competencia.
  • Control de calidad: al trabajar con fabricantes externos, las empresas minoristas pueden establecer sus propias especificaciones de calidad y asegurarse de que los productos cumplan con sus estándares.
  • Control de precios: las empresas minoristas pueden negociar directamente con los fabricantes externos y establecer sus propios precios, lo que les permite mantener márgenes de beneficio más altos y precios más competitivos.
  • Flexibilidad: las empresas minoristas pueden personalizar los productos y adaptarlos a las necesidades de sus clientes, lo que les permite ofrecer productos que satisfagan las necesidades específicas de su mercado.

Características de las private label

  • Marca exclusiva: implica que el producto se vende bajo la marca exclusiva de la empresa minorista o distribuidor, lo que les permite diferenciarse de la competencia y crear una identidad propia.
  • Fabricación externa: aunque la marca del producto es de la empresa minorista, la fabricación del mismo se realiza por un proveedor externo, lo que les permite ahorrar en costos de producción y enfocarse en la comercialización y venta del producto.
  • Personalización: la empresa minorista puede personalizar el producto según sus necesidades y las de sus clientes, lo que les permite ofrecer un producto más adaptado a su mercado.
  • Control de calidad: aunque el producto es fabricado por un proveedor externo, la empresa minorista puede establecer sus propios estándares de calidad y asegurarse de que el producto cumpla con ellos.
  • Control de precios: la empresa minorista tiene control sobre el precio del producto, lo que les permite establecer márgenes de beneficio más altos y precios más competitivos.
  • Ventaja competitiva: el private label puede ser una ventaja competitiva para la empresa minorista, ya que les permite ofrecer productos exclusivos y diferentes a los de sus competidores

Tipos de private label

  • Marca propia o de distribuidor: es el tipo más común de private label, en el cual la empresa minorista crea su propia marca y vende productos exclusivos bajo ella. Estos productos suelen ser fabricados por un proveedor externo y pueden ser de cualquier categoría, desde alimentos hasta productos electrónicos.
  • Marca compartida: en este caso, dos empresas se asocian para crear un producto bajo una marca compartida. Por ejemplo, una marca de alimentos puede asociarse con una marca de electrodomésticos para crear una línea de productos para la cocina.
  • Marca exclusiva: la empresa minorista trabaja con un único proveedor para crear productos exclusivos que se venden bajo la marca de la empresa minorista. Este tipo de private label es común en tiendas de ropa y artículos para el hogar.
  • Marca blanca: el producto no lleva ninguna marca o etiqueta, sino que se vende como un producto genérico o sin marca. Este tipo de private label se utiliza a menudo en productos de limpieza y otros artículos para el hogar

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