Publicidad exterior
La publicidad exterior es un medio de divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores o usuarios en movimiento, realizada en lugares públicos. Son fácilmente visibles en puntos de mucho tránsito como las calles o las carreteras.
Características de la publicidad exterior
- Que sea impactante. Que destaque en el entorno y capte la atención del espectador.
- El anuncio tiene que ser sencillo y fácil de comprender. Además, debe permitir asociarlo rápidamente al producto o servicio. Las imágenes son, probablemente, el aspecto más relevante.
- El texto debe ser breve y directo, inteligible y debe estar relacionado con la imagen.
Tipos de publicidad exterior
- Vallas publicitarias: Son estructuras que se sitúan en zonas de gran visibilidad y transitadas por gran cantidad de usuarios. En estas vallas publicitarias el anunciante coloca un anuncio gráfico que deberá llamar la atención del público consiguiendo así una mayor visibilidad.
- Mupis y marquesinas: son los soportes publicitarios más utilizados en las ciudades. Son aquellos anuncios publicitarios que se encuentran en los mupis y marquesinas a lo largo de toda la ciudad. Generalmente estos tipos de publicidad exterior están dedicados a los peatones.
- Medios de transporte: la publicidad se coloca en la parte exterior de los transportes, especialmente taxis, autobuses y metro. Estos medios de transporte se mueven por las ciudades lo que hace que tu publicidad no sea estática sino que pueda llegar a gente de diferentes zonas.
- Wallscapes: suelen colocarse en los laterales de los edificios, en los aparcamientos, en las obras de construcción y en cualquier otro edificio de alto perfil disponible. Pueden estar pintados o adheridos al exterior de la propia estructura.
Ventajas de la publicidad exterior
- Cobertura: a través de la publicidad exterior, tu marca saldrá directamente a la calle y tendrá un gran alcance. Además, tu mensaje será visto por todo tipo de personas, de todas las edades, nacionalidades y clases sociales.
- Segmentación: Te permite elegir la ubicación más conveniente para la captación de posibles clientes para tu negocio. Elige el punto estratégico donde poner tu anuncio, crea la mejor campaña de publicidad exterior local.
- Coste por impacto: la publicidad exterior es imponente, atractiva y está activa 24 horas al día, por lo que el número de impactos que puede generar sobre el público objetivo es altísimo.
- Como complemento: la publicidad exterior debe entenderse también como el complemento perfecto de otro tipo de soportes o formatos publicitarios; tanto convencionales, como digitales
- Innovación y creatividad: Una de las grandes ventajas de la publicidad exterior son las infinitas posibilidades de creatividad que ofrece. Existen campañas de publicidad exterior que están consideradas verdaderas obras de arte, capaces de ser recordadas durante años.
- Valor de marca y notoriedad: La publicidad al aire libre tiene la capacidad de trasladar la notoriedad de cada entorno o ubicación, a la marca que se publicite en ella.
Desventajas de la publicidad exterior
- Puede ser complicado encontrar una ubicación adecuada para emplazar el anuncio. En el caso de las vallas publicitarias, es recomendable que se sitúen en zonas altas para otorgarles mayor visibilidad.
- Hay que llevar a cabo una estrategia publicitaria previa para que la publicidad no se vea limitada. Además, aportará mayor información a la campaña, producto o servicio.
- Es un medio puramente visual y no da pie a argumentaciones ni a presentaciones. En ocasiones, tiene un bajo nivel de atención.
- No es posible orientar la campaña a un público objetivo concreto en su totalidad. Impacta a muchas personas, todas ellas de segmentos poblacionales distintos.
- En algunos países hay restricciones en cuanto a la publicidad exterior.