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Publicidad selectiva

La que o bien selecciona soportes publicitarios dirigidos a audiencias muy específicas (profesionales, deportistas, etc.) o se emite o inserta en aquellas horas, programas o secciones que se dirigen a públicos muy concretos.

¿Para qué sirve la publicidad selectiva?

  • Mayor eficiencia en la inversión publicitaria: al dirigirse sólo a los grupos con mayor probabilidad de estar interesados ??en un producto o servicio, las empresas pueden obtener más valor de cada dólar gastado en publicidad.
  • Mensajes personalizados: la publicidad dirigida permite a las empresas adaptar sus mensajes para que se ajusten específicamente a un segmento de mercado o demográfico en particular, lo que puede mejorar la relevancia y el impacto del mensaje.
  • Mayores tasas de conversión: dirigirse a audiencias más específicas y relevantes puede aumentar las probabilidades de que esas personas realicen la acción deseada, como realizar una compra o registrarse.
  • Mejor comprensión de los clientes: al centrarse en segmentos específicos, las empresas pueden obtener una comprensión más profunda de las necesidades, deseos y comportamientos de estos grupos, lo que a su vez puede proporcionar información para futuras estrategias de marketing y desarrollo de productos.
  • Reducir el desperdicio publicitario: al evitar que se muestren anuncios a personas que probablemente no estén interesadas en un producto o servicio, se reduce el «desperdicio» publicitario, es decir, se minimiza el número de impresiones de anuncios que el informe no produce los resultados deseados.
  • Mejorar las relaciones con los clientes: proporcionar contenido publicitario relevante y personalizado puede mejorar la percepción del consumidor sobre una marca y fortalecer la relación entre los clientes y las empresas.
  • Optimización continua: en lo digital, la publicidad dirigida permite a las empresas recopilar datos sobre qué segmentos responden mejor a qué tipos de anuncios. Esto puede conducir a una optimización continua y un ajuste de estrategias en tiempo real.
  • Diferenciación en mercados saturados: en mercados con mucha competencia y ruido publicitario, apuntar a nichos específicos con mensajes personalizados puede ayudar a que las marcas se destaquen.

Estrategias de publicidad selectiva

  • Segmentación demográfica: dirige tus anuncios a grupos específicos basados en edad, género, nivel educativo, estado civil, ocupación, entre otros.
  • Segmentación geográfica: centra tus esfuerzos en áreas geográficas específicas, ya sean países, regiones, ciudades o incluso vecindarios. Esto es útil para negocios locales o para campañas que se adaptan a las características culturales o geográficas de un lugar.
  • Segmentación psicográfica: Dirígete a individuos basados en sus intereses, actividades, actitudes y valores.
  • Segmentación por comportamiento: sus campañas se basan en el comportamiento de compra del consumidor, la lealtad a la marca, la frecuencia de uso y otros comportamientos.
  • Retargeting o remarketing: esta estrategia digital implica mostrar anuncios a personas que han interactuado con su sitio web o aplicación pero no han realizado una acción específica, como completar una compra.
  • Marketing de Afiliados: asóciese con personas o empresas que puedan llegar a su público objetivo para promocionar sus productos o servicios a cambio de una comisión por cada venta o cliente potencial que se cree.
  • Utilice personas influyentes: identifique y trabaje con personas influyentes que se ajusten a su segmento de mercado objetivo. Su apoyo puede tener un gran impacto en las percepciones y decisiones de compra de su audiencia.
  • Personaliza contenido: crea contenido que coincida con las características y necesidades del segmento al que te diriges.
  • Anúnciate en plataformas específicas: si sabe que su público objetivo pasa más tiempo en una plataforma específica (como TikTok, LinkedIn o Pinterest), dirija más recursos publicitarios hacia esa base.

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