Return on incremental marketing investment (roimi)

Anglicismo que hace referencia al cociente obtenido al dividir el incremento en contribución asociado a una determinada inversión en marketing entre el montante de esa inversión. Muy utilizado para evaluar acciones de marketing marginales en negocios en los que se produce una combinación de inversiones publicitarias cuyos rendimientos difícilmente se pueden desagregar unos de otros.

Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo