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Selección de agencias

Proceso de búsqueda, por parte de un anunciante, de la agencia más adecuada para su empresa, producto o servicio, en la que delegar su comunicación comercial y/o institucional. Las normas básicas, a partir de los “Acuerdos de Procedimiento: Anunciante-Agencia” elaborados por la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad) y la AEA (Asociación Española de Anunciantes), que debe cumplir todo proceso de selección son: a) Equidad. Igualdad de trato y de oportunidades para todas las agencias participantes. b) Confidencialidad. La agencia debe respetar el carácter confidencial de la información facilitada. c) Propiedad intelectual. El anunciante debe respetar la propiedad intelectual de las ideas presentadas por la agencia que no sean finalmente adquiridas. d) Compromiso. Voluntad de establecer una relación a medio-largo plazo. e) Reconocimiento. El trabajo de la agencia debe ser remunerado. Ver también … Concurso de agencias

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