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Tasa de apertura

Indicador fundamental de la eficacia de un correo electrónico, ya que da la medida del nivel de atractividad y pertinencia del asunto del correo electrónico. En una campaña de emailing, la tasa de apertura se calcula como el número de correos electrónicos abiertos/ número de correos electrónicos enviados* 100. Para poder calcularlo es indispensable realizar un envío con un contenido en formato HTML. Este formato permite poner un píxel para medir si el usuario abre o no el correo electrónico.

Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo

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