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TAT

Siglas correspondientes a Test de Apreciación Temática. Es una técnica proyectiva de investigación, creada en 1938 por Henry A. Murray, para obtener información sobre el carácter y la personalidad de los individuos. El TAT consta de 20 tarjetas, una de ellas en blanco y el resto con dibujos presentados de forma difusa y esquemática, que representan figuras humanas en situaciones que el sujeto al que se aplica el test debe interpretar. Con la lámina en blanco debe imaginar un dibujo sobre ella, describirlo y narrar una historia. Las historias son después analizadas según un complejo esquema de interpretación. Esta técnica es demasiado compleja para ser utlizada en estudios de mercado u opinión, aunque puede ser interesante en aquellos casos en los que existan grandes diferencias de personalidad entre los compradores y no compradores de un producto. Es en estos casos donde se utilizan variantes simplificadas de este test, que pueden llegar a reducciones tan notables como la utilización de una sola tarjeta.

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