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Tie in

Voz inglesa para designar un anuncio publicitario, u otras formas de comunicación, de varios productos de un mismo anunciante. También se emplea para denominar el acuerdo entre varias marcas, o fabricante y detallista, para realizar una comunicación conjunta sobre los productos o servicos que ofertan. Una variación de esta modalidad son las “Tie in – promotion”. Consisten en la promoción comercial de un producto simultáneamente con su campaña de comunicación. Y, por último, existen las “Tie in – sales” en las que el consumidor se ve obligado, a la hora de adquirir un producto o servicio, a comprar otro del mismo fabricante. Esta acción comercial es ilegal en Estados Unidos desde la promulgación del The Clayton Anti-trust Act de 1914.