Trabajo de gabinete

Trabajo que realizan los investigadores de mercado, en sus propias oficinas, abarcando temas tan diversos como la planificación general de la investigación, selección de la muestra, elaboración del cuestionario, tabulación de datos, etc.

¿Para qué sirve el trabajo de gabinete?

• Investigación de mercado: esto puede incluir la recopilación y el análisis de datos sobre las tendencias de la industria, los competidores, el comportamiento del consumidor y otros factores que pueden afectar la estrategia de marketing.
• Segmentación y orientación del mercado: determinar el público objetivo de una campaña de marketing es crucial para su éxito. El trabajo de oficina puede implicar el análisis de datos demográficos y de comportamiento para identificar segmentos de mercado y perfiles de clientes objetivo.
• Desarrollo de una estrategia de marketing: con base en la investigación y el análisis, el equipo de marketing puede desarrollar una estrategia que identifique los objetivos de marketing, los canales utilizados, el mensaje que se comunicará y cómo se medirá el éxito.
• Realización de campañas y planes de marketing: el trabajo de la empresa también puede implicar la elaboración de planes de marketing detallados y el desarrollo de ideas creativas para campañas publicitarias.
• Análisis de Resultados y Ajuste de Estrategias: después de implementar las actividades de mercadeo, la producción de gabinetes puede incluir el análisis de los resultados obtenidos para ajustar y optimizar las estrategias de marketing.

¿Cómo se realiza el trabajo de gabinete?

• Definición del problema o meta: el primer paso es definir claramente el problema a resolver o la meta a alcanzar. Por ejemplo, es posible que desee aumentar su participación en el mercado, lanzar un nuevo producto o mejorar la imagen de su marca.
• Investigación de Mercado: una vez identificado el problema u objetivo, se realiza una investigación de mercado para recolectar datos relevantes. Esto puede implicar la revisión de estudios de mercado actuales, la realización de encuestas o entrevistas, el análisis de ventas y datos de clientes, o la investigación de competidores.
• Análisis de datos: los datos recopilados en la investigación de mercado se analizan para obtener información. Puede involucrar técnicas estadísticas, análisis de tendencias, análisis de segmentación del mercado, etc.
• Desarrollar una estrategia de marketing: con base en el análisis de datos, se desarrolla una estrategia de marketing. Esto puede implicar decidir el posicionamiento de una marca, elegir un canal de marketing, desarrollar un mensaje de marketing y establecer un presupuesto.
• Desarrollar un plan de marketing: una vez que se ha establecido la estrategia de marketing, se crea un plan de marketing detallado que especifica qué acciones se tomarán y quién será responsable de cada acción y cuándo se realizarán estas acciones.
• Implementación y seguimiento: una vez que se desarrolla un plan de marketing, se implementa y se monitorea su progreso. Esto podría implicar el seguimiento de métricas clave, la ejecución de pruebas A/B y la recopilación de comentarios de los clientes.
• Análisis y Ajuste de Resultados: finalmente, se analizan los resultados de la implementación del plan de marketing para ver si se han logrado o no los objetivos. Si es necesario, se hacen ajustes a la estrategia o plan de marketing.

Saber más sobre el trabajo de gabinete

• Definición de «entrevista»
• Definición de «A/B test»
• Definición de «investigación»