La medición de audiencias digitales en España afronta un nuevo escenario después de que Comscore haya comunicado a la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) que no está a disposición de formalizar el contrato ni de ejecutar el proyecto que había presentado en el concurso convocado para la medición de audiencia de Internet.
La decisión llega en plena reestructuración global de Comscore, un proceso que, según ha trasladado la compañía a AIMC, ha supuesto cambios importantes en sus operaciones y en su plantilla. Estos cambios afectan a su capacidad para desarrollar el proyecto en el alcance, las condiciones y el calendario que había contemplado inicialmente su propuesta.
Esta decisión supone un giro respecto al escenario anunciado por AIMC meses atrás, cuando la Junta Directiva de la asociación seleccionó por unanimidad la propuesta de Comscore en el marco del concurso convocado para elegir el nuevo sistema de medición de audiencias digitales en España. En aquel proceso también participaron GfK y Nielsen, cuyas propuestas fueron evaluadas por la Junta Directiva.
Comscore ha explicado a AIMC, dadas estas circunstancias, no considera responsable asumir compromisos que actualmente no puede garantizar que podrá cumplir con los estándares que espera la industria.
AIMC analizará ahora los siguientes pasos
Ante la decisión de Comscore, la Junta Directiva de AIMC se reunirá en los próximos días para analizar el nuevo escenario y decidir cómo continuará el proceso de medición de audiencias digitales en España.
Por el momento, la asociación no ha detallado qué alternativas está valorando ni cuál será el siguiente paso del concurso. La decisión se conocerá después de que la Junta Directiva estudie la situación generada tras la renuncia de Comscore.
De igual manera, la asociación asegura que continuará informando de la evolución del proceso y de las decisiones que se adopten, teniendo en cuenta la importancia que tiene este servicio para el conjunto de la industria de medios y publicidad.
No se ha anunciado todavía nuevos plazos ni se ha concretado si habrá una nueva convocatoria o si se estudiarán otras vías para resolver la situación. Por ahora, el siguiente movimiento queda en manos de su Junta Directiva, que analizará el escenario en los próximos días.
Un proyecto que ahora no podrá ejecutarse
Entre las novedades planteadas por Comscore se encontraba la incorporación de audiencias online procedentes de Connected TV mediante un acuerdo con Fifty5Blue, así como una mayor granularidad regional con datos por comunidades autónomas y provincias.
La propuesta también incluía la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuyo responsable sería Kantar Insights, además de nuevas posibilidades para explotar los resultados a través de la herramienta recientemente estrenada por Comscore y mediante TOM, la plataforma de ODEC ampliamente utilizada en el mercado español.
El proyecto debía avanzar después hacia la concreción y firma del contrato marco que regularía el servicio y su modelo de gobernanza, siguiendo principios como la transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad recogidos en el reglamento europeo EMFA.
