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¿NACE UN NUEVO MODELO PUBLICITARIO EN LA RED?

A continuación reproducimos el siguiente artículo que publica nuestro colega y compañero de la información sobre Internet, Mikel Amigot, en su publicación online
www.iBrujula.com (email: redaccion@labrujula.net):

SE ABRE PASO UNA FÓRMULA PARA SUSTITUIR A LOS BANNER

Una nueva forma de publicidad que pretende sustituir a los
tradicionales «banners» publicitarios, considerados por los expertos
como aburridos y poco eficaces desde la perspectiva del marketing, se ha
presentado esta semana en diversas ciudades norteamericanas tras lograr
el apoyo de la industria publicitaria en Internet. Unicast.com, una
compañía nueva, que está especializada en desarrollos publicitarios en
Java y que cuenta con el apoyo financiero, entre otros, de Intel, GTE e
Internetworking, ha presentado «Superstitials», una forma de anuncio
que, además de la tecnología, muestra como principal activo haber
logrado el beneplácito de los pesos pesados del sector, como
DoubleClick, Fycast, NetGravity y Adsemart,
http://www.unicast.com/printable/about/pr_oct1899.html .

La fórmula, que, según sus autores, persigue lograr una publicidad más
atractiva e interactiva para el usuario y mensurable para el anunciante,
consiste en que una vez el internauta ha «bajado» completamente una
página, la publicidad se carga en la memoria caché. Si el visitante
quiere visualizar un anuncio completo, que se presenta al modo de un
spot televisivo, ha de hacer clic en él . La nueva publicidad puede
estar en cualquier tamaño o formato incluido HTML, Java, Flash, Director
o GIF, y se carga de manera invisible para el usuario en un plazo de
entre 15 y 30 segundos, según el tipo de conexión.

SIMILARES A ANUNCIOS DE TV INTERACTIVA

En Unicast.com se muestran diversos ejemplos de spots, que se asemejan a
lo que podría ser un anuncio en TV, sólo que con interactividad. Los
promotores de la idea han indicado que la respuesta del público, en esta
fase de lanzamiento, ha superado sus expectativas, al haber logrado un
«click through» del 8 por 100, cuando con los banner tradicionales
alcanzan tasas por debajo del 1 por 100. Hasta ahora únicamente algunos
web, como CBS SportsLine, Women.com y Time estaban utilizando los
«Superstitials», pero tras el apoyo de los grandes del sector se espera
que sea adoptado por más de 1.500 sitios.

Todos las partes implicadas en la iniciativa se muestran encantadas,
dado que prevén un aumento del «click through» (hacer clic para ir una
página) y de la respuesta del público, así como un incremento de los
presupuestos de creatividad y realización de los nuevos «minispots».

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