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¿Sobrevivirá el comercio online sin cookies?

Seguir el comportamiento de los consumidores a través de las cookies a veces es un poco inquietante, y los usuarios cada vez están más cansados de estas prácticas. Además, gobiernos de todo el mundo están empezando a legislar al respecto, al mismo tiempo que los navegadores permiten que la gente pueda simplemente evitar que les rastreen a través de cookies. Pero, en un mundo sin cookies, ¿cómo logrará sobrevivir el comercio online?

Ante esta situación, existe una iniciativa que ha buscado formas interesantes e innovadoras para hacer negocio pero sin violar la privacidad de los usuarios ni hacerles sentir que están siendo espiados todo el día. Buyosphere es una iniciativa que ya era conocida como Shwowp y que animaba a los compradores a registrar sus datos de compra en un único sitio y poder utilizarlos cuando quisiera. Ahora, la página ha evolucionado, rediseñado y cambiado el nombre para demostrar que es posible hacer negocios sin rastrear cookies, según informa Mashable.

Buyosphere se basa en la comunicación C2B, o del consumidor a las empresas. Esto significa que las compañías, en lugar de registrar datos sobre tu comportamiento y lanzándote publicidad a cambio, te permite compartir tus preferencias y tus gustos directamente con las compañías. En palabras de su fundadora, Tara Hunt, “en Buyosphere, reúnes lo que compras y lo que tienes, y haces tu propio paquete de datos personal. Después, eliges con quién compartirlo. Construimos herramientas sobre tus datos para que utilices y, en el futuro, estaremos ahí para ofrecer a los vencedores una forma de recibir esos paquetes de datos personales de una forma que los consumidores controlan al 100%”.

Teniendo en cuenta el aumento de los usuarios anti-cookies y de la creación de nuevas leyes por todo el mundo, la iniciativa de Hunt parece dispuesta a satisfacer a los defensores de la privacidad. Aunque, a pesar de todos los beneficios, también hay una contra, y es el problema al que hay que enfrentarse cuando desarrollas una compañía de venta centrada en los consumidores: “no podemos promocionar lo que nos haría ganar más dinero. Necesitamos ser vendedores neutrales 100%”, declaró Hunt.

Hunt defiende categóricamente la capacidad de los consumidores de utilizar sus propios datos con sus propios objetivos y en su página se afirma que los consumidores controlan cómo se recogen esos datos y, como son ellos los propietarios de los datos, pueden compartirlos con las compañías que quieren que les conozcan.

Además, la fundadora de Buyosphere no limita su filosofía sobre la recogida de datos al comercio: “piensa en los datos de sanidad. Los datos financieros, etc. Las opciones se abren cuando los consumidores poseen sus propios datos. Todos tienen que apoyarlo”.

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