Digital Marketing

Claves para no caer en un fraude

10 claves para proteger la marca de las noticias falsas

Durante la pandemia, en España se han detectado 12.000 nuevos dominios relacionados con el COVID-19 con trasfondo delictivo y fraudulento

claves marca

Durante la pandemia del coronavirus han proliferado los sites relacionados con el COVID-19 con trasfondo delictivo y fraudulento, en un momento de total aceleración  tecnológica  y  vuelco  de  las  marcas  al  digital.  En  España,  se  calcula,  según información  del  Comité  de  Gestión  de  la  Policía  Nacional,  que  en  los  últimos  días  se  han detectado  12.000  nuevos  dominios  de  estas  características.  La  situación  actual  ha  llevado  a IAS, compañía líder en verificación de campañas digitales, a realizar una guía para ayudar a las empresas  que  crecientemente  operan  en  digital,  a  proteger  su  seguridad  de  marca  en  las inversiones online que realizan tanto en la etapa de planificación como durante su desarrollo. Y de modo particular de entornos peligrosos, de baja calidad o impregnados de fake news.

1) Ir al fondo

Una  protección  sólo  de  tipo  dominio  no  es suficiente. Las diferentes páginas de una web tienen  distintos  tipos  de  contenido  con  sus consiguientes niveles de riesgo. Asegúrese de contar con la protección de todo el sitio web para tener una cobertura adecuada.

2) Etiquetado de los sites

Es  crucial  asegurarse  de  que  los  soportes están ejecutando etiquetas de JavaScript para lograr el mayor nivel de visibilidad de la URL y protección de seguridad de marca.

3) Métodos adecuados

Recurrir a un único método como el de blacklist o una lista de palabras clave no es eficaz para la  protección  de  la  seguridad  de  marca.  De  ahí  que  es  aconsejable  utilizar  varios  sistemas  y combinarlos  para  llegar  a  una  solución  integral.  En  este  sentido,  se  recomienda  la implementación de tecnología semántica cognitiva, como la inteligencia contextual, que ayuda a las marcas a asegurar que puedan controlar con precisión el contenido que aparece junto a los anuncios.

4) Actualización

Tras  configurar  sus  sistemas  de  protección  de  seguridad  de  marca,  asegúrese  de  que  están actualizados.  Revise  y  ponga  al  día  sus blacklist o  sus  listas  de  palabras  clave,  así  como  del resto de parámetros que utiliza. Y a medida que surjan nuevos escándalos, fake news o crisis internacionales  como  la  actual  de  tipo  sanitario  de  la  pandemia  del  coronavirus,  agregue nuevas palabras clave y combine su sistema de listas con inteligencia contextual.

5) Tecnología de verificación

Recurrir a la tecnología de verificación pre-bidy en tiempo real, ayudará a evitar, o bloquear instantáneamente, que  las  impresiones  se  publiquen  junto  a  contenido  peligroso  para  la seguridad de marca.

6) Protección global

Las  marcas  globales  necesitan  contar  con  proveedores  tecnológicos  de  verificación  que  les aseguren herramientas de protección en varios idiomas y sean capaces de manejar los desafíos que surgen de la protección de palabras clave en diferentes idiomas.

7) Personalización

Dado  que  el  riesgo  para  la  seguridad  de  marca  es  diverso  según  los  intereses  de  cada anunciante y cada campaña, es esencial definirlos y personalizarlo.

8) Mayor conocimiento de los socios tecnológicos

Las  agencias  están  muy  familiarizadas  con  los  proveedores  de  tecnología  de  seguridad  de marca  y  sus  capacidades.  Y  esto  también  debería  suceder  entre  las  marcas  y  los  socios tecnológicos de verificación.

9) Unir fuerzas

Ponga en contacto a los soportes con su proveedor de tecnología de seguridad de marca antes del lanzamiento de la campaña. De esta forma se garantizará una cooperación que ayudará a la optimización de la misma.

10) Lucha contra el fraude

Para proteger realmente su marca y su inversión en publicidad digital debe evitar el fraude. Asegúrese de que tanto seguridad de marca como fraude están bien resguardados.

Aplicar estas medidas, concluye es estudio, ayuda a garantizar la calidad de los medios en los que se realiza las inversiones en digital. Al igual que lo hace el ecosistema digital y los hábitos de los consumidores cambian a una velocidad de vértigo, las marcas deben estar en constante evolución y contar con la tecnología capaz de responder a estos desafíos.

Nota de prensa

Te recomendamos

FOA 2020

DMEXCO

Hootsuite

Outbrain

Xandr

Compartir