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¿Qué papel tendrá ChatGPT en el futuro de la publicidad? ¿Está en crisis la confianza en el marketing de influencers? ¿Se acerca el fin de la figura del director creativo en las agencias? Estas son algunas de las preguntas que atraviesan la actualidad del marketing, la publicidad, y que encuentran su espacio en «Entre IAs«, el podcast editorial de Javier Piedrahita, CEO y fundador de MarketingDirecto.com-MKD.
El programa cuenta con dos periodistas virtuales basados en inteligencia artificial que se encargan en cada episodio aportar nuevas perspectivas a las conversaciones, que van desde las estrategias para optimizar los presupuestos de marketing y la batalla por captar la atención de los consumidores hasta el ascenso de las marcas chinas, el futuro de los grandes festivales publicitarios o el nuevo poder de los gigantes tecnológicos.
Es sin duda, un recorrido por las tendencias, los retos y las transformaciones que están dando forma a la industria. En este artículo recopilamos 10 de los mejores últimos episodios del podcast para descubrir diferentes miradas sobre la IA, entender qué está cambiando y a su vez, conocer algunos de los retos que plantea su avance.
10 episodios de «Entre IAs» que no te puedes perder
La batalla por la relevancia en Cannes Lions 2027
Durante los últimos años, las grandes compañías tecnológicas han ido ganando terreno en la Croisette, restando protagonismo a Cannes Lions como escaparate de la creatividad publicitaria, y ante esta situación, el festival prepara una serie de cambios para recuperar su conexión con la ciudad y acercar sus actividades a un público más amplio.
La estrategia contempla cuatro iniciativas de cara a 2027: exponer los trabajos premiados en distintos espacios de la ciudad, lanzar un pase urbano general, reforzar el compromiso con la diversidad e incorporar una nueva asamblea creativa global.
Ideas para optimizar los Effie Awards (premios a la Eficacia Publicitaria)
Los Effie Awards se han consolidado como uno de los reconocimientos más valorados del sector publicitario gracias a su apuesta por medir la eficacia de las campañas y su impacto real, sin embargo, el certamen todavía tiene margen para mejorar sus criterios de evaluación, especialmente a la hora de comprobar que los resultados presentados por las marcas y agencias responden a objetivos de negocio y no únicamente a cifras de interacción o popularidad.
Entre las propuestas para reforzar el rigor de los premios figuran establecer criterios de medición más claros según cada categoría, exigir metodologías transparentes y verificables y ofrecer formación para que los participantes sepan identificar los indicadores que realmente importan.
El ascenso global de la china Anta Sports que compite con las marcas Nike y Adidas
El mercado deportivo internacional, tradicionalmente dominado por marcas como Nike y Adidas, está viendo cómo nuevos actores ganan protagonismo, entre ellos Anta Sports. El gigante chino ha impulsado su crecimiento con la adquisición de firmas como Fila, Arc’teryx, Salomon y Jack Wolfskin, ampliando su presencia en distintas categorías y aprovechando tendencias como el gorpcore, que ha acercado la ropa técnica al mundo de la moda urbana.
Con la mirada puesta en el mercado internacional, la compañía continúa moviendo ficha para reforzar su posición, también a través de su apuesta por Puma.
¿Qué le está pasando al Mundo? Análisis del momento que vivimos
El escenario internacional atraviesa una etapa de incertidumbre en la que las decisiones de algunos líderes políticos están poniendo a prueba el orden mundial y las reglas que durante décadas han marcado las relaciones entre países. Los conflictos bélicos, la violencia y la falta de respeto por los acuerdos internacionales forman parte de un panorama en el que las crisis humanitarias parecen quedar en segundo plano frente a los intereses de quienes toman las decisiones.
En este episodio se reflexiona sobre la normalización de los discursos extremistas y el papel de las instituciones democráticas en este escenario, además de abordar las advertencias de expertos en salud mental sobre el impacto que esta situación puede tener en la sociedad.
El futuro de la publicidad en ChatGPT
Las agencias de medios en Alemania ya están probando la publicidad en ChatGPT, un formato que, pese a ofrecer resultados iniciales variados, podría funcionar especialmente bien en las primeras fases del embudo de conversión para captar la atención de los usuarios. A diferencia de los buscadores tradicionales, estos anuncios tienen en cuenta el contexto de toda la conversación y no solo las palabras clave.
En este episodio de «Entre IAs» se analizan sus oportunidades y desafíos, desde los elevados costes por clic hasta la importancia de mejorar la segmentación y medir la calidad del tráfico.
La batalla por la atención en el móvil y cómo afecta a las televisiones
El uso del móvil durante las retransmisiones deportivas está fragmentando la atención del público y obligando a la industria audiovisual a replantear su modelo de negocio, y para mantener el interés de los espectadores, las plataformas apuestan por experiencias más personalizadas, interactivas y exclusivas, impulsadas por inteligencia artificial. Se trata de un cambio que, si bien plantea desafíos en materia de monetización y derechos de emisión, abre nuevas oportunidades comerciales.
La crisis de confianza en el marketing de influencers: el análisis
Aunque marcas como Aldi o Kaufland siguen destinando importantes presupuestos al marketing de influencers, la confianza de los consumidores en estos creadores continúa siendo muy baja, presentando así, una situación que plantea un dilema para las empresas, que siguen apostando por una estrategia cuyo alcance comercial no siempre se traduce en credibilidad. Para revertir esta tendencia, el sector necesita seleccionar mejor a sus colaboradores y apostar por una mayor transparencia en las publicaciones patrocinadas.
Estrategias inteligentes para optimizar presupuestos de Marketing
En lugar de aumentar los presupuestos, las marcas necesitan revisar cómo están repartiendo su inversión y comprobar si realmente están llegando a su público objetivo, y para ello, en este episodio se propone dejar atrás la división entre medios tradicionales y digitales y analizar el comportamiento de los consumidores a través del modelo de las cuatro S: streaming, scrolling, searching y shopping.
La conversación también pone sobre la mesa la necesidad de acabar con los silos presupuestarios y conectar los equipos de creatividad, rendimiento y estrategia para que trabajen con objetivos compartidos.
El nuevo poder de los titanes tecnológicos estadounidenses
Elon Musk, Peter Thiel y Sam Altman son algunos de los protagonistas de un debate sobre el poder que han acumulado los grandes líderes tecnológicos y su influencia en las decisiones políticas y económicas. A través de compañías como Palantir, SpaceX y OpenAI, el episodio examina el desarrollo de tecnologías de vigilancia e inteligencia artificial y sus posibles consecuencias para las instituciones democráticas.
También aborda el papel de plataformas como X en la difusión de discursos extremistas y la dependencia que los gobiernos han desarrollado respecto a las grandes tecnológicas. Una conversación sobre los límites del poder privado y la necesidad de regulación en un escenario de creciente influencia tecnológica.
¿Finaliza la era del director creativo en las agencias, el CCO?
El modelo de dirección creativa de las agencias está cambiando, y algunas compañías están eliminando el puesto de director creativo ejecutivo (CCO) para reorganizar sus estructuras y responder a las presiones financieras, mientras las marcas asumen internamente más tareas creativas con ayuda de la inteligencia artificial.
Este cambio también está repartiendo la responsabilidad creativa entre distintos equipos, aunque la capacidad de generar buenas ideas y saber elegirlas sigue siendo una ventaja competitiva. En este episodio se aborda cómo las agencias están buscando nuevas fórmulas para mantener su rentabilidad sin renunciar a la calidad de su trabajo.
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