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10 mandamientos para curar de su "maldad" congénita a la publicidad online

publicidad onlineLos "ad blockers", su afán por seguir todos y cada uno de los pasos del internauta en la red de redes, su poco o nulo "feeling" con la creatividad… A la publicidad online, que en los últimos 20 años se han ganado a pulso el odio del internauta, le llueven últimamente las críticas por todas partes.

Críticas que son inevitablemente el reflejo de los muchísimos problemas que hay actualmente en la trastienda de la publicidad online. Enumerarlos todos es casi imposible, pero estos son quizás los más importantes (y preocupantes):

- La publicidad online enerva claramente al internauta.

- Los “ad blockers”, fruto del merecido odio del internauta a los banners, amenaza el modelo de negocio de los medios.

- El internauta es de puño cerrado y no le gusta la publicidad online, pero tampoco rascarse el bolsillo para dar esquinazo a los engorrosos banners.

- La publicidad online es (casi siempre) antónimo de creatividad.

- El precio de la publicidad online, particularmente la dirigida a los dispositivos móviles, está por los suelos.

- Las métricas para medir la eficacia de la publicidad online son a veces rematadamente malas.

- Gigantes de internet como Google y Facebook están arrinconando y condenando al ostracismo a otras empresas online de ámbito local.

¿Qué podemos hacer entonces para solventar esta interminable lista de problemas y contratiempos? Para curarse de una vez por todas de su maldad congénita, la publicidad online (con la connivencia de medios y anunciantes) debería quizás hacer suyos los 10 mandamientos que desgrana a continuación Horizont:

1. Te atendrás a las listas de precios y acuerdos previamente alcanzados con tus partners y les pagarás con regularidad.

2. Desarrollarás única y exclusivamente publicidad online en la que tú mismo te fijarías.

3. Seguirás está premisa: “Cuanto menor sea el volumen de datos, mejor”.

4. Harás todo lo posible para que la publicidad online no entorpezca la experiencia online del internauta.

5. No rastrearás los movimientos del internauta sin su consentimiento.

6. Facilitarás al usuario alternativas de uso diferentes de la publicidad online.

7. Forzarás la autorregulación y la estandarización en el universo de la publicidad online.

8. No harás responsables a tus socios de las “chapuzas” que tú mismo has cometido.

9. Te tomarás en serio las necesidades de tus clientes.

10. Mejorarás permanentemente tu oferta y tu “know-how”.

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