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18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internautaLa red de redes está llena hasta los topes de formatos publicitarios intrusivos que provocan invariablemente muecas de disgusto en el consumidor. Pero, ¿cuáles ponen más de los nervios al internauta?

Coalition for Better Ads, una agrupación de la que forman parte empresas y asociaciones como Google, Facebook, Procter & Gamble, GroupM, Omnicom Media Group, World Federation of Advertisers (WFA) e Interactive Advertising Bureau, se ha propuesto responder a esta pregunta y ha entrevistado para ello a más de 25.000 consumidores procedentes de Estados Unidos y cinco países europeos para juzgar la bondad (o la maldad) de un total de 104 formatos publicitarios online (tanto para dispositivos desktop como para dispositivos móviles).

Según este informe, hay 18 formatos publicitarios online que sacan particularmente de las casillas a los internautas y les animan a arrojarse en los brazos de los ad blockers. 6 de los 18 formatos que forman parte de la particular “lista negra” de Coalition for Better Ads afectan a los dispositivos desktop y el resto a los cada vez más omnipresentes dispositivos móviles.

A continuación, y sin más dilación, ponemos nombres y apellidos a los formatos publicitarios online más insoportablemente intrusivos:

Formatos desktop

– Los anuncios pop-up con o sin cuenta atrás
Este formato pone particularmente de los nervios a los internautas porque, enfrentado a él, debe esperar (pacientemente) a que éste tenga a bien desaparecer.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los vídeos “auto-play” con sonido
Que estos anuncios comiencen a emitir sonido sin que el internauta se haya tomado la molestia de interactuar con ellos resulta (lógicamente) intolerable parar muchos consumidores.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los anuncios “prestitial” con cuenta atrás
Estos anuncios fuerzan al internauta a esperar unos cuantos segundos a la hora de acceder al contenido de la página. Sin embargo, cuando los “prestitials” no vienen acompañados de cuenta atrás y el internauta tiene la oportunidad de cerrados de manera inmediata, el consumidor no les cuelga la etiqueta de formatos intrusivos.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los “sticky ads” de gran formato emplazados en la parte inferior de la página (de 970 x 250 píxeles y de 500 x 400 píxeles)
Estos anuncios resultan especialmente irritantes porque se quedan “pegados” (literalmente) a la parte inferior de la página independientemente de si el usuario hace o no scroll.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

Formatos móviles

– Anuncios pop-up con y sin cuenta atrás

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los anuncios “prestitial” con y sin cuenta atrás

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los anuncios que ocupan el 30%, el 35% o el 50% de la altura de una web móvil
Cuando un anuncio ocupa más del 30% de la pantalla, el consumidor se siente lógicamente enojado porque sus ojos se topan con más publicidad que con contenido editorial.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los anuncios animados o en formato Flash
Este formato resulta particularmente enojoso al consumidor cuando va acompañado de colores excesivamente chillones.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los vídeos “auto-play” con sonido

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los anuncios “postitial” con cuenta atrás
Este formato aparece inmediatamente después de que el usuario hay hecho clic en un link y le obliga a esperar unos segundos antes de poder perderlo de vista o le redirige a otra página.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los anuncios “scrollover” a toda página
Estos anuncios se superponen sobre el contenido y constriñen al internauta a hacer scroll (y a fijar su atención en ellos) para que estos desaparezcan de la pantalla.

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

– Los “sticky ads” de gran formato ubicados en la parte inferior de la página

18 formatos publicitarios online que ponen (con razón) los pelos de punta al internauta

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