Según un estudio realizado por Forrester Research, en el año 2005 se invertirán 6 millardos de euros (998.316 millones de pesetas) en publicidad a través de Internet (es decir, un 5% del mercado global de publicidad).

Para entonces las empresas tendrán que haberse adaptado a las modificaciones del mercado. Según Forrester, las agencias y las empresas de medios deberán apostar más por los eventos interactivos y sincronizados con los diferentes medios.