Durante las campañas electorales, los partidos políticos hacen uso de los diferentes canales de comunicación para promover sus mensajes y llegar a un público más amplio. En las últimas elecciones, el uso de los medios online sigue ganando peso y hoy nadie discute la importancia de las estrategias de la publicidad digital.
adjinn, compañía española líder en benchmarking de datos para la publicidad online, ha analizado la evolución de las últimas campañas electorales, poniendo el foco en la inversión de la publicidad en línea, donde los partidos políticos buscan aumentar su visibilidad y dirigirse a su electorado, con mensajes claves y llamadas a la acción para generar participación. El análisis revela que los partidos políticos incrementaron en las pasadas elecciones del 28 de mayo, un +42% su inversión publicitaria en medios digitales, frente a la campaña celebrada en mayo del 2019, subrayando una vez más el peso de los medios online.
En cuanto a la categoría de los medios, la actividad publicitaria de las comunicaciones de los partidos de las últimas campañas electorales, se concentraron en -casi un 90%- en páginas webs de prensa, televisión y radio. A este respecto, Giancarlo Giansante, CEO y Fundador de adjinn añade, «Esta mayor concentración de la publicidad electoral en la categoría de medios de comunicación se da no solo por ser una de las principales fuentes de información del electorado y por esa mayor credibilidad que el usuario otorga a estos entornos, sino por la garantía para los anunciantes de estar en espacios Brand Safety».
Si bajamos al detalle de los formatos y hacemos la comparativa con las campañas de las elecciones de mayo del 2019 y la reciente del 28M, vemos que este sector sigue la tendencia del mercado con un repunte del vídeo de 7 puntos porcentuales, en detrimento de los formatos display, -eso sí, con gran peso en formatos premium frente a formatos convencionales-, y sin apenas actividad en formatos native y audio. Otro repunte importante es la programática, donde en las elecciones del 2019 la compra negociada era mayoritaria con un 60% de la inversión y en las recientes elecciones de mayo prácticamente se ha invertido la cifra, llegando a un 57% de las transacciones programáticas.
¿Y cómo ha sido la evolución de la actividad publicitaria los días de campaña electoral?
Siguiendo con el análisis de adjinn y fijándonos en la línea evolutiva de la inversión publicitaria de la pasada campaña electoral del 28M, -esto fue el periodo comprendido entre el 12 y 26 de mayo-, observamos una mayor presión publicitaria en tres momentos de la campaña. El mayor pico de inversión se situó al final de la campaña, justo antes de la jornada de reflexión y muy parejo en cifras al día del inicio de la campaña. El tercer momento importante de inversión vino a coincidir con el último día para el voto por correo.
