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ADLINK INTERNET REALIZA UN ESTUDIO SOBRE LOS NUEVOS COMPORTAMIENTOS DE LA AUDIENCIA

Nota de prensa:

Jesús Aldana, Director General de AdLINK España: «AdLINK es una compañía que cree en la investigación del mercado como base imprescindible de un servicio adecuado a cada cliente. Nuestra inquietud es hacer el medio cada día más fuerte. A través de este estudio hemos constatado que las comunicaciones online están teniendo un poderoso impacto en el uso de otros medios tradicionales. La televisión, en particular, y los medios impresos están perdiendo gradualmente terreno frente a Internet, porque el individuo
moderno ya no acepta el rol pasivo. Quiere comunicarse con su entorno y sentirse partícipe de él, y eso incluye la mayor fuente de información que recibimos, que es la de la enorme cantidad de mensajes publicitarios.

Conforme el iceberg de la nueva generación vaya emergiendo, aún notaremos mucho más este efecto. Este estudio demuestra que los anunciantes deben abrir nuevos canales de diálogo con sus consumidores.»

AdLINK Internet Media, una de las principales
compañías europeas en el mercado del marketing y publicidad en Internet, ha dado a conocer las principales conclusiones del estudio representativo
llevado a cabo por la compañía Infratest Burke en cuatro países europeos.

La idea central del estudio New media-usage es el impacto de Internet en el uso de otros medios de comunicación y puede consultarse en la dirección
www.adlink.es.

El estudio fue llevado a cabo a través de un cuestionario online en el que se involucró a 1.310 usuarios representativos de la red de cuatro países diferentes: Alemania, Francia, Reino Unido y Suecia. Entre otras cuestiones las preguntas formuladas hacían referencia al acceso a los medios, el equipo y disponibilidad de canales de distribución técnica, sobre su experiencia en Internet además de las razones que le llevaban a navegar en Internet. El estudio refleja, en términos empíricos, los presuntos cambios en el uso de los medios que han tenido lugar en los distintos países europeos.

Según Jesús Aldana, Director General de AdLINK España: «El hecho de implicarnos en un estudio del mercado online argumenta una vez más la apuesta e inquietud de AdLINK por un medio cada día más vivo. Pero este análisis significa además que la filosofía de la compañía se ha asentado en unos parámetros reales y así lo muestran sus conclusiones. Con sus hábitos,los usuarios online están revolucionando la naturaleza de los medios de
comunicación desde la perspectiva con la que fueron desarrollados.Probablemente, la migración de medios donde el receptor tiene un rol pasivo se debe a que una hay una capa cada día más extensa de usuarios avanzados
que quieren incrementar su actividad en un escenario donde el navegante ya no es solo espectador sino también actor».

El estudio confirma que los medios online están ganando cada vez más terreno sobre los medios de comunicación tradicionales. Así el 51% de las personas consultadas apuntaron que habían tenido menos tiempo para ver la televisión desde que estaban «conectados». Alemania tuvo un porcentaje levemente superior a la media del resto de países con un 52%, mientras que el porcentaje más alto se estableció en Francia con un 59%.

Los medios impresos están también viéndose afectados de gran manera por una disminución de sus audiencias. Como media en los cuatro países, el 29% admitió que estaban haciendo menos uso de los medios tradicionales a favor de los llamados medios online. Por otro lado, los cambios en los patrones de uso de los medios han tenido muy poco efecto sobre la vida social diaria. Más del 90% de estos encuestados reconoció que, a pesar de Internet, ellos habían tenido tanto tiempo como antes para la familia, los amigos y el resto de actividades de ocio.

La televisión sufre los nuevos patrones de las audiencias
El descenso señalado en el uso de la televisión puede ser atribuido en gran medida al hecho de que el uso de Internet está relacionado con el entorno del hogar (desde el 65% en Suecia hasta el 88% en Reino Unido). De este modo, Internet está en competición directa con la televisión, el medio de entretenimiento tradicional en el hogar. Este hecho ha llevado a reducir la cantidad de tiempo disponible para ver programas de ocio como series o películas, entre las diferentes audiencias. Esta tendencia fue corroborada por más del 75% de los entrevistados en Alemania y por cerca de un 77% en
Suecia.

Los nuevos patrones de conducta de los usuarios muestran un dato interesante. Aunque hay más de dos billones de sites disponibles, más de dos tercios de todos los entrevistados tienden a utilizar los mismos
dominios. Más de la mitad de todos los usuarios no estaban interesados más que en veinte direcciones dentro de sus favoritos -una clara indicación de que los nuevos soportes de Internet requieren estrategias imaginativas y
nuevos métodos para incrementar su percepción en la red. Éste es un terreno en el que los banners han acreditado su efectividad. Estos se asemejan a los anuncios de televisión en el sentido de que incrementan el conocimiento
de los web sites. Sin embargo son mucho más eficientes ya que los costes son mucho menores y pueden ser dirigidos con mucha más precisión a los grupos de usuarios.

El acceso a la información, la principal razón para usar Internet. Las conclusiones sobre los motivos que hay detrás de estos patrones de conducta online son especialmente interesantes. Sorprendentemente, el 61%
de los usuarios mantienen que la principal razón para usar Internet fue la búsqueda de información sobre productos y compañías. Desde el punto de
vista del negocio, esta situación coloca las relaciones con los clientes completamente en un nuevo concepto. De esta forma el cliente es consciente de la compañía y de sus productos incluso antes de establecer contacto
directo con ellos. Aparte de la información sobre las compañías, los usuarios están interesados principalmente en las noticias, información de
viajes y eventos regionales.

AdLINK acomete un estudio general para jugar un papel principal en el desarrollo de este mercado como la única compañía de publicidad online sensibilizada en este aspecto de conocimiento del mercado. El estudio New
media-usage también está disponible para su consulta online en la web www.adlink.es.

AdLINK Internet Media es uno de los principales proveedores europeos especializados en el marketing publicitario online y en campañas de marketing en Internet. Con una clara vocación de servicio al cliente y de
constante innovación del medio Internet como espacio publicitario, la amplia gama de opciones que la compañía ofrece permite ajustar sus ofertas a las particularidades de cada mercado nacional con el respaldo de una gran
red europea cuyas acciones cotizan en la bolsa de valores de Francfort desde el pasado mes de mayo. Flexibilidad, transparencia, independencia y garantía de retornos de inversión publicitaria conforman la filosofía de la compañía bajo un denominador común: «Lead, Don´t Follow».

AdLINK Internet Media en nuestro país, cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona y canaliza en la actualidad campañas publicitarias con más de 36 millones de impactos a través de 100 espacios web, entre los que se incluyen medios como Opciona, Comtenidos.com, Franchipolis, Espacio Pyme,HotelNetB2B, MyAlert, Comtenidos, La Razón, Canal21, Hobby Press Axel
Springer, BoeNet y Gomaespuma, entre otros. AdLINK ofrece además una red europea en constante expansión, que cuenta con más de 800 millones de impresiones mensuales en 475 soportes online entre los que se encuentran los soportes oficiales de la ATP Tennis Tour y Masters Series, SAT.1 (canal de televisión), eJay AG, CeBIT (feria de negocios), Wallstreet Online, VWD, PC Shopping, ZDNet, La Tribune, Yahoo, Le Figaro, etc.

 

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