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El marketing digital funcionará completamente con los coches autónomos

Adobe ayudará en la creación de marketing digital para automóviles

Adobe Systems Incorporated proporcionará software para vehículos que incluirá análisis, marketing y automatización de los anuncios de audio. De esta manera, competirá con otros gigantes del software.

Es el nuevo dispositivo con el que Adobe quiere continuar ayudando a las compañías respecto al marketing digital, después de ordenadores y smartphones. Compañías como Daimler AG o BMW AG ya están fabricando automóviles que permiten recolectar datos en tiempo real, haciendo a los coches más parecidos a los teléfonos móviles. En la batalla del marketing digital, los automóviles, que ya se pueden conectar a internet a través de los teléfonos inteligentes, son el siguiente gran paso.

“Hay que pensar en todo el tiempo que la gente pasa en el coche. Es muy importante”, dice Amit Ahija, vicepresidente de negocios emergentes de Adobe Experience Cloud. Según Michael Ramsey, analista de Gartner, los fabricantes de automóviles han tardado en realizar vehículos más conectados, en gran parte por los altos costes que suponen. Estos costes implican una presión para las compañías, que deben demostrar cómo estar más conectado ayudará a ganar más dinero o a vender más unidades.

Uno de los mayores desafíos, según bloomberg.com, es la privacidad. Puede que ciertas personas no quieran compartir sus datos o no se alegren por los mensajes publicitarios en sus vehículos. Adobe ha garantizado que la privacidad es un tema clave para ellos y que “la confianza y transparencia del consumidor sirven como principios rectores para el desarrollo de nuevos productos y la oferta de nuevos servicios”.

Con estos nuevos servicios de análisis, las compañías podrán analizar el comportamiento que los usuarios tienen en el vehículo, incluyendo la selección de canciones o la interacción con los servicios de información y entretenimiento. El fin sería personalizar todo lo que se ve o se escucha en los automóviles.

Adobe también pretende ayudar a colocar anuncios en las aplicaciones de radio digital y de música en streaming, pudiendo orientar a los consumidores en una gran variedad de plataformas. Pero el reto principal está en los coches autónomos. Para que los vehículos sean completamente digitales, es necesario que no precisen de conductor. De esta manera, los usuarios de los automóviles utilizarían más servicios de entretenimiento en sus viajes.

Ford Motor Company también ha anunciado un acuerdo con Amazon. El centro del acuerdo es Alexa, la primera asistente de Amazon. Permitirá a los conductores acceder a los vehículos desde su propio hogar y utilizar algunas características de los mismos a través de Alexa.

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