Las búsquedas propulsadas por inteligencia artificial (IA) parecen abocadas a convertirse en la norma en los buscadores (y no hay en modo alguno vuelta atrás). Prueba de ello es la popularidad al alza de los denominados «AI Overviews», los resúmenes generados con IA que aparecen en la parte superior de la página de resultados de Google.
De acuerdo con un reciente informe de Similarweb, los «AI Overviews», que aparecían otrora en apenas el 15% de las búsquedas en Google, se abren paso ya en el 43% de las consultas acometidas en el famoso buscador.
La omnipresencia de los «AI Overviews» en Google ha terminado llevando también en volandas la popularidad del «Modo IA» del celebérrimo motor de búsqueda. En mayo de 2026 el «Modo IA» de Google se tradujo en 279 millones de visitsa, más del doble que las registradas en junio de 2025, cuando hubo 126 millones de visitas.
Los datos puestos sobre la mesa por Similarweb ilustran el cambio de primerísimo que se está produciendo en la manera en que los usuarios acometen búsquedas en la red de redes. Hemos pasado rápidamente de la era en la que Google se limitaba a agasajar al internauta con un puñado de links a una nueva era en la que el gigante de internet suministra respuestas a las preguntas planteadas por el usuario sin que éste tenga que hacer necesariamente clic en ningún link.
El cambio en la manera en que Google responde a las consultas de los internautas parece haber incrementado además el tiempo invertido en esta plataforma (que ha dejado de ser meramente un herramienta para descubrir nuevas páginas web).
Los «AI Overviews» han logrado que el internauta permanezca durante más tiempo en Google a la hora de acometer búsquedas
Los datos del informe de Similarweb evidencian que en el último año el tiempo medio de las consultas efectuadas en Google se ha disparado ostensiblemente, lo cual sugiere que el usuario ha reemplazado las búsquedas ancladas en «keywords» más o menos breves por consultas de naturaleza más conversacional donde las respuestas las proporciona en último término la IA.
El cambio en la forma que en que el internauta se avitualla de información en Google está sentando lógicamente a cuerno quemado a los «publishers», que se están quedando huérfanos de mucho tráfico referencial por culpa de la omnipresencia de los «AI Overviews», donde la información llega al usuario sin necesidad que ningún tipo de clic.
Para que los «publishers» puedan defenderse de las nefastas consecuencias de este cambio, han emergido a la superficie herramientas que permiten a las web de noticias impedir que las arañas de IA accedan a sus contenidos (a menos que paguen previamente para tener acceso a tales contenidos).
Aun cuando las citas efectuadas por la IA no se traducen necesariamente en clics por parte del internauta, el número de respuestas de origen sintético que contiene citas se ha multiplicado por cinco en el transcurso del último año.
Así y todo, sólo el 6,8% de las respuestas a las consultas planteadas a ChatGPT en dispositivos desktop en Estados Unidos procura cobijo a citas. En lo referente a las citas hay en todo caso sectores que salen mejor parados que otros. Es el caso del turismo, el retail y el deporte.
El estudio de Similarweb arroja, no obstante, un pequeño rayo de esperanza para los «publishers». En las consultas llevadas a cabo a través de ChatGPT en dispositivos desktop, después de que se llevara a cabo una actualización el pasado 7 de mayo, la proporción de consultas en las que el usuario terminaba visitando las webs citadas en las respuestas creció del 25% al 60%.
