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ALEMANIA, EL PAÍS MÁS ONLINE DE EUROPA

El 51% de la población alemana se conecta a internet, lo cual convierte a Alemania en el país con mayor número de población online, y todo apunta a que la cifra seguirá creciendo. Así lo desvela el estudio Germany: Online Overview elaborado por eMarketer. En 2007, el país cuenta con más de 40 millones de internautas, número que podría llegar a los 52 millones en 2011, es decir, un 63,4% de la población.

Uno de los principales beneficiados de este crecimiento son los comerciantes online, ya que dos de cada tres alemanes, además de usuarios, son compradores online. El gasto promedio del comprador alemán online ascendió a los 702 euros en 2006, y las previsiones son que alcance los 1.292 euros en 2010. Según eMarketer, en 2006, la venta online al por menor fue de 18.000 millones de euros, pero el Forrester Research lo calcula en 21.000 millones y la Federación Alemana de Comerciantes de Venta al por Menor (HDE) lo estima en 15.000 millones.

En cuanto a la publicidad online, el mercado alemán es el tercero más grande de Europa. En 2006, se invirtió en Alemania un total de 738 millones de euros en internet, sólo superando a la inversión en cine, pero es el soporte que más creció respecto a 2005.

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