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Amazon, Ayuntamiento de Madrid y El Corte Inglés, los anunciantes con mayor inversión publicitaria online en junio

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La inversión publicitaria online en junio de 2021

Amazon, Ayuntamiento de Madrid y El Corte Inglés, los anunciantes con mayor inversión publicitaria online en junio

Pilar Ruiz de Gauna

Escrito por Pilar Ruiz de Gauna

La mayor parte de la inversión publicitaria online se ha destinado a Facebook (18,75%), YouTube (15,96%) y El País (5,72%).

Amazon (3,53%), el Ayuntamiento de Madrid (2,17%) y El Corte Inglés (1,81%) han sido los anunciantes que mayor inversión publicitaria han destinado a internet durante el mes de junio. Tras ellos nos encontramos con BBVA (1,77%), Filmin (1,44%9, DIA (1,43%), Naturgy (1,38%), Repsol (1,34%), MSC Cruceros (1,28%) y MAPFRE (1,09%).

Así lo revela el informe mensual que publica Arce Media-Auditsa y que también indica los sectores que más han destacado por su inversión publicitaria online en el mes de junio de 2021. En este ranking ocupan el podio Distribución y Restauración (16,29%), Servicios Públicos y Privados (15,22%) y Automoción (9,35%). El top 10 lo completan Cultura, Enseñanza y Medios (9,32%), Finanzas y Seguros (9,14%), Transporte, Viajes y Turismo (8,33%), Telecomunicaciones e Internet (7,42%), Energía (4,17%), Belleza e Higiene (2,74%) y Equipos de oficina y Electrónica.

En mayo de 2021 las marcas que se situaron en las tres primeras posiciones del ranking fueron BBVA (5,02%), DIA (3,34%) y OUIGO (1,92%); mientras que los sectores con mayor inversión fueron Distribución y Restauración (17,02%), Servicios Públicos y Privados (13,42%), y Finanzas y Seguros (13,17%)

Sites a los que ha ido a parar la inversión publicitaria online

La mayor parte de la inversión publicitaria online se ha destinado a Facebook (18,75%), YouTube (15,96%) y El País (5,72%). Tras ellos nos topamos en el ranking de sites a los que se ha destinado el gasto con El Mundo (3,86%), El Confidencial (3,23%), Marca (2,59%), La Vanguardia (2,38%), Telecinco (2,13%), ABC (1,92%) y El Español (1,72%).

En mayo, los sites con mayor inversión en publicidad coincidieron, pero entonces observamos diferentes porcentajes: Facebook (14,62%) YouTube (11,39%) y El País (7,29%).

En cuanto al tipo de compra, el 26,21% se ha realizado vía programática y el 73,79% de forma directa, según detalla el informe de Arce Media-Auditsa de junio de 2021. Por otro lado, con respecto a la tipología, el 62,30% de los anuncios han sido display y el 37,70% vídeo.

En total, para el informe de inversión publicitaria destinada al medio internet en mayo se han analizado un total de 7.268 marcas y 39.241 creatividades.

 

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