Amazon se ha propuesto que comprar los productos que se abren paso en Prime Video sea aún más sencillo de lo que ya era hasta la fecha. El gigante del e-commerce ha anunciado una serie de funciones de nueva hornada que permitirán que sus clientes descubran (y compren en último término) productos en miles de títulos de Prime Video a través de integraciones con la experiencia X-Ray, que despliega información en tiempo real sobre el reparto o la banda sonora de las producciones audiovisuales que se abren paso en esta plataforma de vídeo en streaming.
La compañía introducirá además nuevas formas de comprar los productos que aparecen en las series y películas de Prime Video apoyándose en la tecnología Lens de Amazon.
Estos cambios emergen a la superficie después de que Amazon estrenara el año pasado allende los mares «Shop the Show», una experiencia de compra de segunda pantalla disponible a través de la app de la famosa plataforma de comercio electrónico. Introduciendo en el cajetín de búsquedas de la aplicación móvil de Amazon la frase «Shop the Show», el usuario es confrontado con una «landing page» ad hoc del título que está contemplando de manera paralela en Prime Video (si el título en cuestión es compatible con esta función).
Aunque potencialmente muy útil, la experiencia «Shop the Show» era susceptible de ser pasada por alto por el usuario. Razón de más para que Amazon haya introducido cambios para que las recomendaciones de productos en Prime Video sean mucho más prominentes y también más accesibles.
Amazon no es la primera plataforma de vídeo en streaming que imbrica sugerencias de compra directamente en su experiencia de visionado (algo que contribuye en última instancia a generar vías alternativas de ingresos). YouTube permite desde hace tiempo a los creadores de contenido comercializar sus productos a través de su plataforma y ofrece asimismo anuncios de naturaleza «shoppable» en la televisión conectada. De manera similar, Disney+ ha experimentado igualmente con la publicidad «shoppable»en sus dominios.
Comprar los productos que aparecen en los «shows» de Prime Video será a partir de ahora mucho más fácil
Para comprar a través de la experiencia X-Ray en Prime Video, hay que acceder a esa experiencia mediante mando a distancia del televisor o el móvil. Una vez el usuario acceda a X-Ray, verá desplegada una serie de productos relacionados con la serie y la película que está contemplando. Si el usuario desea comprar algunos de esos productos, deberá abrir la app de Amazon, donde aparecerá de manera automática un «feed» de artículos relacionados con el «show» que está viendo en Prime Video.
Amazon ha mejorado además la experiencia «Shop the Show», donde el usuario no deberá introducir ya necesariamente la frase «shop the show» en la app de Amazon. Y le bastará con abrir esta aplicación mientras está contemplando algún título en Prime Video para acceder directamente a una colección de productos vinculados a ese título.
Otra de las novedades introducidas por Amazon para imbricar con aún más fuerza el «shopping» en Prime Video atañe a la herramienta de búsqueda visual Lens. Apoyándose en esta tecnología, el usuario podrá identificar en Amazon productos inspirados en los «outfits» o los artículos de decoración que se abren paso en las series y las películas que está contemplando en Prime Video. Esa función, que ha sido bautizada por Amazon como «Shop the Scene» y estará por el momento disponible única y exclusivamente en Estados Unidos en más de 600 títulos, no confrontará necesariamente al usuario con productos idénticos a los mostrados en las series y películas de Prime Video, pero sí le mostrará productos similares.
Por su parte, la funcionalidad «Shop the Show» seguirá restringida a Estados Unidos, aunque será compatible con un número sustancialmente mayor de títulos, más de 8.000 (frente a los 1.300 títulos con los que salió originalmente del cascarón esta experiencia).
