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Digital MarketingUn altavoz de Amazon junto a un ordenador de mesa

La inversión publicitaria online en febrero de 2021

Amazon, Shopify y BBVA, el top 3 de anunciantes con mayor inversión publicitaria online en febrero

La mayor parte de la inversión publicitaria ha ido a parar a YouTube (69,22%), ABC (4,12%) y El Mundo (3,37%).

Amazon (11,47%) lidera el ranking de anunciantes que destinaron mayor inversión al medio internet en el mes de febrero, según el informe que de forma mensual elabora Arce Media-Auditsa. Le acompañan en el podio al gigante del e-commerce Shopify (6,01%) y BBVA (5,76%), y completan el top 10 de marcas Value Retail Management (5,52%), Adidas (3,74%), Gallina Blanca (3,61%), Yum Restaurant (2,57%), Mondelez (2,25%), Volkswagen Group (2%) y Adam Foods (1,89%).

En pasado mes de enero, este ranking de anunciantes lo encabezaron Wallapop (4,99%), Euskaltel (4,65%) y Nestlé (3,33%), pero ninguna de ellas se cuela este mes entre las 10 primeras marcas.

Por sectores, encabezan la lista Distribución y Restauración (34,18%), Alimentación (13,92%), Finanzas y Seguros (9,92%). Les siguen Automoción (8,06%), Telecomunicaciones e Internet (7,98%), Servicios Públicos y Privados (4,49%), Cultura, Enseñanza y Medios (4,26), Textil y Vestimenta (3,89%), Belleza e Higiene (3,17%) y Juegos y Apuestas (2,63%).

El podio del ranking de sectores con mayor inversión publicitaria online en enero lo ocuparon Distribución y Restauración (17,89%), Cultura, Enseñanza y Medios (12,77%) y Telecomunicaciones e Internet (11,82%).

Sites a los que se ha destinado la inversión publicitaria online

La mayor parte de la inversión publicitaria ha ido a parar a YouTube (69,22%), ABC (4,12%) y El Mundo (3,37%), al igual que en el mes de enero, pero con diferentes porcentajes (YouTube (41,10%), ABC (8,63%) y El Mundo (7,54%). El ranking de sites en febrero lo completan AS (3,01%), Marca (2,20%), Sport (2,18%), El Periódico (1,65%), El País (1,63%), Facebook (1,26%) y 20 Minutos (0,85%).

En cuanto a las plataformas, el 13% de la inversión publicitaria online detectada por Arce Media-Auditsa ha sido servida por Google -frente al 20% del mes de enero- el 87% por «Otros» y el 0,02% por Rubicom.

Por otro lado, con respecto a la tipología y según detalla el informe elaborado por Arce Media-Auditsa en el mes de febrero, el 70% de los anuncios han sido video ads, un 29% standard ads y un 1% native video ads.

En total, para el informe de inversión publicitaria destinada al medio internet en febrero se han analizado un total de 4.467 marcas y 27.331 creatividades.

inversión publicitaria online en febrero

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