Se ha realizado un estudio entre los decisores de marketing de un amplio abanico de empresas, para saber cuál es la preferida para su comunicación publicitaria: dos tercios han votado a America Online (AOL) como su medio online preferido.
De este modo se demuestra que los nuevos medios son más atractivos que las plataformas publicitarias clásicas. De hecho es en un segundo y en un tercer lugar en donde quedan Time Warner y Turner Broadcasting, con un 38 y un 37% de los votos respectivamente.
De entre las veinte primeras empresas seleccionadas aparecen otras cuatro pertenecientes al ámbito de las nuevas tecnologías: Yahoo, Women.com, CNN Interactive y Turner Interactive.
La conclusión a la que llegan los expertos es que el gran interés que despiertan los medios online viene generado en parte por las subastas de «tiempos publicitarios» en Internet.