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AOL y Verizon serán los reyes de los datos si sumaran sus capacidades en tecnología publicitaria y localización

AOL y VerizonHace unos días salió a la luz que Verizon se haría con AOL, y desde entonces han surgido numerosas especulaciones sobre las razones que se esconden detrás de este movimiento. Muchos apuntan a que la motivación de Verizon es obtener la gran capacidad en tecnología publicitaria que posee AOL, y lo cierto es que no es descabellado pensar que éste sea la razón de peso de la operación.

Detrás de toda buena tecnología publicitaria hay datos, muchos datos, y ambas compañías se complementan entre sí en lo que respecta a los datos de localización móvil y de comportamiento. El reto está en conseguir utilizar es información de forma útil ya aceptable para los reguladores y los consumidores.

Verizon tiene acceso al historial de datos de localización en tiempo real a través de su servicio inalámbrico. Es decir, el proveedor de servicios inalámbricos sabe dónde están los teléfonos de sus usuarios en este momento y dónde han estado en el pasado, y eso incluye los establecimiento minoristas. La división Precision Market Insights de Verizon ya ha trabajado con anunciantes para ayudar a medir el efecto de los mensajes de los patrocinadores en restaurantes, establecimientos minoristas e en estadios deportivos. AOL podría mejorar sus capacidades de atribución a través de ese servicio, por ejemplo.

Y AOL ofrece a Verizon un tipo diferente de experiencia de datos de ubicación a Verizon gracias a los datos de localización que posee Mapquest, propiedad de AOL. Juntas, las dos empresas tienen ahora la posibilidad de conectar y complementar sus respectivos los datos de localización y empujar la información a través de la tecnología publicitaria de AOL.

Verizon obtiene de AOL una plataforma de publicidad tecnología, pero la empresa inalámbrica ayudará a AOL a conectar los puntos para autorizar las campañas publicitarias multiplataforma que los anunciantes deseen, algo que es inimaginable para la mayoría de las empresas de seguimiento y orientación publicitaria. Ambas tendrán acceso a una gran cantidad de datos y podrán seguir de forma continua a sus usuarios.

Por ejemplo, Verizon podría realizar un seguimiento de las sesiones de usuario únicas en móvil, y, cuando la gente pague su factura de Verizon de forma online, la empresa podría conectar esos datos para un almacenarlos en una cookie del navegador ID cookie. Verizon no solo tendrá una visión sin precedentes sobre lo que la gente hace, sino también del engagement que genera online.

Sin embargo, estas capacidades generan ciertas dudas por la cantidad de datos que poseerán. A principios de este año, los observadores de la industria y defensores de la privacidad criticaron el uso que hacía Verizon de una tecnología llamada "cookies zombie" que podría realizar un seguimiento de los usuarios, incluso después de que se borraran sus cookies. Por ello, ambas empresas deberán encontrar en primer lugar una forma para utilizar los datos sin sobrepasar los límites de privacidad de los consumidores.

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