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Las grandes aseguradoras españolas que más y menos aprueban en SEO

Digital MarketingUn tres en raya con corazones

Good Rebeles analiza el SEO de las aseguradoras

Las grandes aseguradoras españolas que más y menos aprueban en SEO

Estas son las grandes aseguradoras españolas que mayor y menor nota han sacado en posicionamiento SEO, según un análisis de Good Rebels.

Cada minuto se realizan 4.497.420 millones de búsquedas en Google. Este dato refleja un gran desafío para las empresas, que deben conocer cuáles son los datos que buscan los usuarios para comprender sus necesidades y destacar. En este punto se vuelve primordial trabajar en el posicionamiento o SEO de los contenidos.

Contar con una estrategia SEO se convierte en una clara ventaja competitiva que tiene un impacto directo en el ahorro de costes y las ventas. Con el objetivo de saber el grado de madurez en este campo del sector asegurador, Good Rebels ha desarrollado a partir de su metodología el SEO Competitor Index.

Este estudio ofrece una radiografía de las estrategias de posicionamiento en buscadores de las siete compañías aseguradoras con mayor número de pólizas y facturación en el mercado español. «Diseñar una estrategia SEO basada en datos presenta grandes oportunidades para el negocio de las grandes aseguradoras, una industria altamente competitiva», afirma Miguel Orense, director SEO en la compañía.

«Por una parte, ayudará a las compañías a incrementar su visibilidad y optimizar la experiencia de usuario en todo el ‘viaje del cliente’, al tiempo que se incrementa la captación de tráfico y la conversión gracias al marketing de contenidos», asegura Orense.

Ranking de las grandes aseguradoras según sus estrategias SEO

De cara a desarrollar el índice SEO, Good Rebels ha analizado cinco factores de rendimiento: autoridad, popularidad, tráfico orgánico, visibilidad en buscadores y web performance y UX.

Los principales resultados confirman que tan solo tres de las siete grandes aseguradoras aprueban en términos de SEO: Mapfre, Mutua Madrileña y AXA. Mapfre se posiciona líder (74,2 sobre 100) y destaca en términos de autoridad, visibilidad y popularidad, logrando un ahorro mensual estimado de 4.300.000 euros en pago por click (PPC) mediante su tráfico SEO.

Mutua Madrileña (65,2) destaca en términos de tráfico orgánico, lo que supone un ahorro mensual estimado en paid media de 429.600 €, y en UX. A nivel de visibilidad, con más de 300.000 búsquedas al mes de la palabra «mutua madrileña», se sitúa en el «top of mind» del sector.

AXA (54,4), se coloca en el top 3, aun siendo una de las compañías con menor volumen de negocio de las siete analizadas. Cuenta con la mejor puntuación asociada con la experiencia que el usuario percibe al interactuar con la interfaz de su plataforma web. Esta ventaja competitiva será fundamental en 2021, ya que Google incorporará los ‘core web vitals’ como señal de posicionamiento en su algoritmo.

Después está Allianz, que destaca en UX. Tras esta tenemos el caso de Vidacaixa (41,2), primer competidor por volumen de negocio y quinto en el ranking. Esto se debe, sobre todo, al gran peso de su marca secundaria, Adeslas.

A continuación, encontramos a Zurich, con la mayor popularidad de todas las aseguradoras. Por último, tenemos a Catalana Occidente.

Las fortalezas y debilidades en el posicionamiento de las aseguradoras

La experiencia de usuario destaca como el mayor olvidado dentro de las estrategias SEO de las principales aseguradoras. Por ello, será uno de los puntos clave que tendrán que trabajar. No solo dentro de los planes de posicionamiento, sino como parte esencial de la transformación digital de las compañías.

El estudio refleja también cómo las grandes aseguradoras centran sus estrategias en factores como la visibilidad en buscadores y la calidad de los enlaces. A pesar de impulsar su posicionamiento generan una gran canibalización de servicios, lo que dificulta la optimización de los contenidos en los dominios analizados.

En definitiva, activar estrategias SEO integrales basadas en datos conllevará muchas ventajas a los competidores del sector asegurador. Siempre y cuando esté conectada con todos los ámbitos del plan de marketing y sean capaces de acompañar a los consumidores a lo largo de todo el “viaje del cliente”.

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