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El comportamiento de los usuarios en San Valentín

Así es el comportamiento de los usuarios en San Valentín: perfil de comprador, gasto medio y productos más buscados

Según un informe de la compañía, un 67% de los españoles celebrará el Día de San Valentín este año, una fecha marcada en el calendario de las marcas.

San Valentín

Con el objetivo de profundizar en el comportamiento de los usuarios antes San Valentín, Google ha revelado algunos datos relevantes para las marcas gracias a un análisis de su plataforma Think With Google.

En primer lugar, destaca que, a pesar de que el 50% de la población española tiene pareja, hasta un 67% de los españoles celebrará el Día de los Enamorados y buscará detalles para sus amigos (2%), sus familiares (19%) y, por supuesto, para su pareja (72%).

Por otro lado, según el informe de Google, el gasto medio por persona en España fue de 71€ con motivo de San Valentín en 2019. Se trata de una cifra superior a la de otros países como Alemania (67€), Suecia (54€) o Finlandia (53€).

En cuanto al perfil del comprador, el 52% son mujeres y el 48% hombres. Además, el 65% son padres.

San Valentín

Aunque las búsquedas relacionadas arranquen ya en diciembre, toman especial fuerza a finales de enero y principios de febrero. La mayoría de las personas (80%) deciden comprar el regalo en la misma semana de San Valentín. Los productos más buscados en esta fecha son los perfumes, cuyas búsquedas aumentan un 23% más, las joyas (un 16% más) o los chocolates (un 12% más).

Y otro dato interesante para las marcas: el 60% declara sentirse ayudado por las propuestas de publicidad online de San Valentín.

El informe de Google pone el foco en el aumento de las búsquedas móviles relacionadas con San Valentín. Y es que, estas búsquedas aumentaron respecto al año anterior, un 18% en Google y un 35% en YouTube.

En cuanto a los planes que más interesan a los usuarios para celebrar este día, mujeres y hombres prefieren las cenas en restaurantes (un 30% y un 34% respectivamente) y el cine (un 30% y un 21%, respectivamente). Los viajes fuera de la ciudad son más populares en las mujeres que en los hombres (26% vs. 13%). Los conciertos se alzan como la cuarta opción para ambos.

Las búsquedas de restaurantes aumentan un 15% en los días previos a San Valentín, un 9% en el caso de los viajes y un 2% en los conciertos.

Por último, el análisis señala que los contenidos motivados por este día aumentan cada vez más en YouTube, gracias al incremento en el consumo de vídeos tanto por parte de las mujeres (68%) como de los hombres (32%). En esta plataforma, los contenidos más consumidos son los blogs & influencers (45%), ideas de regalos (30%) y manualidades (12%).

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